细数电视广告策略中的七个关键法则
来源(广告买卖网) 作者() 阅读() 时间(2015/9/18 13:12:50)
当然,许多预算并不允许持续播出所产生的巨大支出。在这种情况下,脉动型排期或闪动型排期可最大限度减少停播时间,与长时间没有宣传活动之后的大爆炸宣传相比,不会导致重大广告衰退效应。
六、专注到达率最大化而非频率
为何到达率如此重要?因为大多数品牌都有许多轻度用户,而重度用户相对较少——所以,要实现增长,往往需要提高轻度用户的使用量,并吸引新用户。因此,到达尽可能广泛的受众至关重要。这也是为什么‘名声’宣传被证明是一种更有效的情绪宣传的原因。广告宣传如果实现街头巷议(线上和线下)并被广泛分享,就会产生自由到达率和放大,同时获得社会认可和倡导。所以,广告宣传一旦成为文化参照点,往往就会极具影响力。
七、广告疲倦效应
引入新的宣传方案有合理的理由,广告疲倦效应就是主要的理由之一。广告疲倦效应能够用广告反应和品牌影响来量测——也就是说,对创意的反应(如信息回忆、广告诊断)和对品牌的影响。如果预算允许,理想的媒介计划应包括在第一支广告显现出广告疲倦迹象后——也就是说,对广告的评价疲软(和疲劳度增加);讯息传递效果下降;对品牌目标的影响减小或无影响。
那么在看过上面的分析之后,您是不是对于如何更好地实行电视广告策略而有所了解了呢?