在这次的新《广告法》内容中，有明显的提到不可使用“国家级”、“最高级”等只要包含“最”皆不可以，除了这个还有“纯天然”、“无副作用：等一些绝对化的赐予，这项严格的规定让不少行业内引起了很大争议。但是同时有不少的业内人士也提出，100%安全有效，第一，前所未有，神效等等都是以往日化产品当中常见的广告语。经过新《广告法》颁布实施，这项词不但不能用，很多的广告甚至都得撤换掉。

　　虽然新《广告法》颁布了，但是人类始终不要低估人类的智商，所谓一山跟比一山高，的确有道理的，广告法里面提到不许用到“第一”的字眼，就在广告法实施的第八天，雅丽洁就开始了“文字游戏”，直接拿新《广告法》打起了广告，这则广告主要是给范冰冰的一封信，内容是“我们非常抱歉地通知您，您是第二位万亩芦荟基地的代言人，因为，据朋友圈说，新厂告法（注：原文即”广告法“）里，并没有‘第一’……”

　　让不少人关切的是，这次的新《广告法》对于保健品行业也有着明确的规定，规定不许广告里面含有功效、安全性等一些绝对性的保证，甚至还不能够涉及到疾病的预防，功能；且不能包含有暗示性的必需用品。必需标明“本品不能代替药物”，这样才能符合法律，行政法规的规定。

　　有专家指出，这次的新《广告法》实施，“重灾区”莫属保健食品。对于中国的保健食品行业，的确有着不少的企业始终停留在忽悠消费者，夸大产品疗效等方面的虚假宣传，产品的功能还没有显现出来，而更多的放在了广告上。

　　但是事情也并不是那么糟糕，保健品行业虽然受到不小的影响，但是对于保健品大企业来说，新《广告法》的影响也是有限的。比如市场上面脑白金，多年的品牌和成熟的运营模式，新《广告法》影响不会过大。但是对于一些刚开始新晋的企业，可能就是一个难题了。但是这样也能够更好的让新企业的产品想要稳住市场，就得让产品非常过硬，且对企业的科研水平与资源有着很大的要求。

　　展望：企业吹牛营销有望收敛

　　新《广告法》对食品行业有着巨大的影响，但是在新《广告法》实施之前，在中国的食品行业里面，有着很多的拙劣，很多的企业就把产品的心思放在了宣传上面，而没有很好的对于产品本身质量进行提升。

　　当新《广告法》实施过后，广告法里面有着，明文的规定，任何企业任何单位在还没有经过当事人同意的情况下，都不允许向其居住的地方或者是一些交通工具上面发放广告，更不可以通过电子媒体形式发送其广告。在针对未成年人的大众传播媒体上面更不是不可以发布保健产品以及酒水之类的广告。因此这次的新《广告法》实施出来过后，让很多的食品企业宣传渠道有着很大的缩减。