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iOS 9屏蔽广告是剑指谷歌?
来源(广告买卖网)  作者()  阅读()   时间(2015/10/9 11:27:35)

  2)“全球网民”至少要包括中国网民,据PageFair最新数据,中国目前使用广告拦截工具的网民只占1%,如果要实现100%的目标,只剩不到3年的时间,听上去多么荒唐。

  谷歌是真正的受害者么

  苹果浏览器支持第三方广告屏蔽插件,被不少人解读为剑指谷歌。事实上,广告屏蔽插件的蓬勃发展,与谷歌的鼎力支持是分不开的。在众多的广告拦截工具中,如果按月活跃用户来算,最受欢迎的是Adblock与Adblock Plus。它们寄生的平台,主要是chrome浏览器与火狐浏览器。早在2010年时,谷歌为了赶超火狐浏览器,曾使出自己的杀手锏:允许开发商为chrome设计广告屏蔽插件,甚至可以屏蔽谷歌自己的广告。

  谷歌此举的目的是,向插件开发商展示开放的姿态,借此改善chrome浏览器的体验。谷歌希望chrome是速度最快的浏览器,而屏蔽掉网页上的低劣广告,对谷歌来说利大于弊。那时,谷歌对自己的广告技术充满信心,它的关键词广告总是按需订制,广告屏蔽插件鞭策着它开发更好的广告。

  看到PageFair发布的报告时,谷歌投资人有些紧张,但前CEO拉里·佩奇眉头都没皱一下。他承认谷歌蒙受了一定的广告损失,但未指出66亿美元损失是否属实。他给投资人的答复令人震惊。他认为,避免被屏蔽的最好方法,就是努力设计更好的广告,相比竞争对手做的广告,谷歌广告被屏蔽的要少很多。

  听佩奇讲这番话,有人觉得这是为绑匪辩护。那么,不妨读一下谷歌今年头两季的财报。财报显示,2015年第一、二两季,谷歌来自广告的营收,与上年相比均同比增长了11%。PageFair的报告忽略了一个事实:屏蔽广告的用户在增长,在线广告市场也在高速发展。据实力传播集团估计,在2015~2017年间,在线广告将以15%的速度逐年增长。作为在线广告市场的全球老大,谷歌无疑是最大的受益者。

  佩奇的态度还表明,他想借广告拦截工具削弱竞争对手。为了进入Adblock Plus的白名单,谷歌曾向插件开发商Eyeo支付2500万美元。谷歌向Eyeo交“买路钱”,为后者的广告拦截技术升级提供了最慷慨的资金支持,不能理解为谷歌被小小的插件开发商勒索了。

  我们知道,当苹果宣布Safari浏览器允许屏蔽广告时,谷歌在广告业的竞争对手Criteo股价下跌7%,而作为chrome浏览器的拥有者,谷歌随时可以将插件踢出应用商城。通过广告拦截工具的扫荡,大批广告主会涌向技术更先进的谷歌,这也是谷歌广告营收持续增长的原因之一。等到其他广告技术公司被打垮,谷歌要收拾广告拦截工具,只需要做一次技术升级,然后将后者撵出商城。
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