媒体的反制措施

　　Safari浏览器屏蔽广告，要视插件的性能而定，也要因人而异，未必都能屏蔽掉所有的谷歌广告。况且，Safari只占移动端浏览器市场份额的23%，尚不足以对谷歌造成灭顶之灾。苹果使出这招的意图，除提升浏览器运行速度外，很可能是针对高度依赖广告为生的媒体机构。

　　尽管在苹果的应用商城里，已经充斥着各种新闻客户端。但苹果显然并不满足于，媒体机构把内容搬运到app里。它有自己的新闻发布平台News，要与Facebook的即时文汇对抗。News已经取得初步的成功，收编了部分美国主流媒体，纽约时报、华尔街日报、CNN都愿意把部分内容交给苹果。

　　然而，News严苛的广告政策，及毫无效率的审核机制，使大部分媒体不敢投入苹果怀抱。哪怕流量诱惑再大，一旦沦为苹果的奴隶，就彻底失去经济上的独立性，公信力就无从谈起。由于国情原因，国内主流媒体为苹果卖身的可能性也不大。

　　如今，通过app浏览新闻，逐渐为网民所喜闻乐见。苹果屏蔽浏览器广告，app暂时还未受到影响，但app的封闭性广受诟病。所以，很多媒体仍不会放弃浏览器这一基础战线。他们在PC端遇到的敌人，是那些广告屏蔽插件的开发者。iOS 9发布后，那些敌人又转战到了移动端。最典型的例子是Adblock Plus，它在PC上的月活跃用户已达6000万，累计下载量超过4亿次。iPhone 6S面世不久，它就推出了适用于移动设备的浏览器。

　　为了在网上推销这款浏览器，Eyeo做了一件违反职业道德的事：放弹窗广告。截图如下：

　　至于浏览器的主要功能，官网的介绍似乎在自黑：主杀网幅、弹窗、视频广告，阻截流氓软件及数据跟踪。正是这样一家开发商，令媒体人头疼不已，与它打了四场官司全部败诉。法庭认定Eyeo的行为并不违反公平竞争，网民有权使用广告拦截工具。可怕的是，Eyeo不是广告屏蔽插件唯一的开发者，在中国这样的第三方插件也多如牛毛。

　　那么问题来了：苹果要绑架你，谷歌袖手旁观，告绑匪法院不管，看来媒体最好学会自救。

　　1）摒弃弹窗、视频之类的低级广告，它们侵入性太强，转化率也很低。游戏网站是这类广告的重灾区，也是广告屏蔽插件重点照顾的对象。伴有声音、动画、美女图片的广告，最容易把网民变成反广告插件的忠实用户。

　　2) 减少广告数量，挂投资回报更高的原生广告。广告多赚钱不一定多，投放效果不好都是白搭。广告数量超出限度，动辄5~8秒的网页加载时间，很容易耗费手机大半的流量，导致用户每月要多掏几倍的钱。正是这个原因，美国有个叫Shine的插件开发者，直接劝运营商从源头拦截一切广告。我想，国内网民中有这种想法的大有人在。