虽然目前互联网媒体蓬勃发展，大有超过传统媒体之势，但显然没有一种新技术可以“刀枪不入，百毒不侵”。

　　被各界看好的新媒体也迎来“技术颠覆技术”的反转剧情，其未来的命运站在了十字路口。而发挥作用的，是一款名为“广告拦截”的神器。

　　广告拦截拦住了多少钱?

　　如果有一款可以帮你节约手机电量、节省数据流量并加快网页浏览速度、保护个人隐私的广告拦截神器，你会用吗?答案很可能是肯定的。

　　22岁的乔丹·科恩是美国马里兰大学的学生，因为讨厌现在的广告太具有侵略性，他使用一款名为AdBlockPlus的软件拦截了所有网页广告。

　　“网页广告会根据我平时的搜索习惯，自动向我推荐产品，让人不胜其烦。但现在我浏览新闻网站时，不需要看任何广告，我现在已经不记得看广告是什么感觉了。”他对记者说。

　　像乔丹·科恩这样被广告商重视的“千禧一代”对广告拦截应用颇为青睐。一项针对美国互联网用户的调查显示，在18至29岁的被调查者中有41%的人使用了广告拦截软件。

　　其实，从苹果2015年6月发布iOS9测试版，宣布在Safari中开放广告拦截应用开始，一场舆论风暴就在酝酿。今年9月16日，iOS9正式开放用户下载，数款收费广告拦截软件在苹果商店下载排行瞬间登顶。

　　潘多拉的盒子被打开了。今年8月，PageFair与Adobe联合发布的《2015年广告拦截报告》显示，目前广告拦截工具在全球有1.98亿活跃用户，今年将造成全球广告行业近220亿美元的损失。该数字相比2014年提升了41%，而2016年广告拦截带来的损失数额预计将翻倍达到414亿美元。

　　广告拦截应用的潜在受害者迅速将矛头指向这些软件开发者，从沃尔玛、西尔斯等大型零售企业的电商网站，到拥有设定公众议题能力的各种媒体机构，纷纷提出抗议。

　　数字媒体成“最大炮灰”

　　媒体产业是这次风暴的中心，堪称此次“技术颠覆技术”的最大炮灰，媒体的广告驱动模式面临着近乎“毁灭性”的颠覆。甚至更有人大声疾呼：使用拦截软件不道德，是偷窃，是对不成文约定的背叛。

　　这种商业逻辑是，既然用户在互联网上免费阅读内容，应该履行在互联网上浏览广告的义务。

　　关于媒体与广告的关系，似乎从它们诞生的那刻起，就像一枚硬币的两面，相互对立又相辅相成。近年来，传统媒体纷纷瘦身转型，大力投资于数字媒体。美国皮尤研究中心调查显示，2014年美国新闻媒体的网络广告总额达到了500亿美元，同比猛增了21%。