然而，数字媒体这艘方舟在尚未扬帆远航之际就遭遇了“技术颠覆技术”的反转剧情。根据美国CBS旗下20家网站调查显示，广告拦截的范围已经由最初的5%上升到40%。福布斯公司也在调查时发现，20%的桌面浏览器访客使用广告拦截器。

　　以在线媒体为例，目前一些在线媒体的广告收入占总收入的比例高达50%到75%，一旦被拦截，将造成巨大收入损失。

　　虽然在浏览网页时，肆意弹出广告窗口令人厌恶，然而没有广告的互联网世界会更加可怕。在奉行“读者=广告=金钱”这个收入模式的新媒体圈，面对广告拦截，这一公式显然失去了变现能力。

　　有人预言，数字媒体要么与广告商一起制造内容，打造原生态广告，要么终结免费模式，开启有偿阅读时代。然而，这其中任何一种尝试都要承担巨大的风险，成为不可逆的“试错”。

　　达摩克利斯之剑逼近中国

　　自苹果发布新版操作系统iOS9并首次公开允许用户在移动端网页浏览器Safari中屏蔽广告、追踪器之后，这场基于广告拦截服务的旋风，很快就弥漫到了中国互联网市场。

　　目前，360和QQ等浏览器不断在安全浏览、拦截广告方面作出努力。去年8月，UC浏览器在其新版本中加入了内置广告拦截功能，至今已有超过5亿移动互联网用户成为了广告拦截器的使用者。与AdBlockPlus合作的遨游浏览器也加入了广告拦截功能。

　　“成千上万用户安装广告拦截插件并不是出于加载速度慢或不想看广告，而是营销工具常常会窃取用户的隐私信息。”一位不愿透露姓名的研发人员告诉记者，“网上的追踪工具足足有几百款，它们会窃取读者数据，从而使广告收入最大化。”

　　很多网友吐槽，对浏览器自动弹广告，后台下应用，偷流量，耗电快表示难以忍受，而这也正是那些拦截广告软件的卖点。

　　360拦截百度广告遭起诉、猎豹软件拦截优酷广告遭起诉……目前，在国内，类似的纠纷已经出现，但还仅仅停留在商业竞争层面。

　　值得国内新媒体界庆幸的是，这柄利剑和他们仍有一段距离。《2015年广告拦截报告》显示，广告屏蔽工具在美国的渗透率是15%，在加拿大是20%，在一些欧洲国家则达到了35%，但目前在中国的渗透率不足1%。

　　不过，争议依然存在。“如果你走进商场，里面很多贴的、悬挂的广告很碍眼，你可以不去。但是搬来工具直接拆掉广告，那肯定是不对的。”“开发屏蔽软件的公司并没有强制任何人安装，所以当然不犯法。”这两种代表性意见，在舆论中共存了很长时间，并依然会持续下去。而在此期间，依靠广告作为主要收入来源的新媒体们最好找到其他生财之道，否则将重蹈传统媒体衰落的覆辙。