二、广告营销的经营现状

　　(一)项目合作制下的多渠道经营

　　不管什么载体的内容,对内容品质的完整性保护仍是广告植入业务很重要的前提。影视是广告植入开展的重要内容资源,广告植入业务在电影中的合作已经有较长的历史,其案例数不胜数。

　　对综艺节目的植入虽然不占主要广告份额,但近年对大型季播节目的植入日渐增多。例如,红牛赞助的中国版《两天一夜》一登录东方卫视就备受关注。老大哥张丰毅领衔当红艺人兄弟团远赴腾格里沙漠,开始了两天一晚的穿越之旅。面对挑战,面对能力的极限,想要突破自己,喝一罐红牛也是理所应当。此时,红牛的植入,比较符合红牛的消费场景,显得精准而不突兀。

　　对影视剧的广告植入近几年才兴起,产生了很多有价值的品牌营销大案。影视剧依靠内容取胜,题材类型多样,广告植入虽然只有一个场景,停留几秒,却凝结了幕后商业剧本创作者的心血,需要进行慎重的选择。古代戏就要去找有年代历史的品牌,比如茶类、玉器类、老字号食品、中药材,《甄嬛传》中就成功地植入了东阿阿胶。《乡村爱情》是农村题材电视剧,饲料品牌在剧中的植入比较恰当。而对《何以笙箫默》之类的现代戏,其植入的品牌门类就可以比较多样,包括服装、汽车、奢侈品、饮料等等。

　　现在,有些公司开始小规模地投资做剧,其盈利也变成是以项目佣金和投资收益为主。其投资做剧的目的是创造自己的内容载体,进而开发IP的产业链。而其投入的资金是凭借其广阔的客户资源,传媒公司实际充当了投资项目和客户之间资金的管理者,凭借经验、数据累积,来帮助客户规避投资风险。

　　(二)利用互联网、新技术扩大经营范围

　　在媒介变革的时代,互联网站抢走了很多传统媒体的广告主,广告植入在视频网站的覆盖量也是突飞猛进。对视频网站的广告业务有很多营销方式,主要是以贴片广告的形式,线上线下的互动比较普遍。广告经营公司作为平台,为视频网站的内容带来广告客户。腾讯视频的《暗黑者》、爱奇艺视频的《心理罪》等都是这种合作下的产物。

　　2015年春节期间,云南白药通过腾讯视频的红包贴片广告,移动端点击量提高。对于云南白药来说,在这场投入并不太高的“抢红包”活动中,所取得的品牌曝光率、品牌用户覆盖人群效果远远超出预期。业内营销人士对此评论道,在春节诸多红包大战中,云南白药营销能取得不错的效果,除了时机很好,腾讯视频红包贴片的创意也是助其营销致胜的砝码。红包贴片表现出的轻互动形式,有效地提升了用户与企业之间的互动,帮助品牌实现更好的传播效果。