想写这个题目很久了，不过最近工作中写的东西太多，有点疲，所以一直拖着。

　　这个题目的由头要从前段时间美团被黑说起。我很喜欢的一位自媒体人柳华芳为此撰文探讨自媒体的边界，用了“敬畏”这个词，我觉得很到位。

　　社交网络的兴起带火了“自媒体”这个概念，最早一批吃螃蟹的人里又有罗振宇老师这种从央视辞职专事“罗辑思维”的大咖，再加上几个大平台不遗余力的鼓吹“人人都是自媒体”，真的让人产生了一种感觉：属于自媒体的时代到了。

　　感觉？是幻觉还是错觉？

　　我是做公关的，所以只能从公关的角度说说对自媒体的认识。

　　自媒体有用吗？要回答这个问题，首先要回答一个问题——公关的目的是什么？如果我说公关的目标是提升品牌形象、与目标消费者沟通之类，那无疑是在装逼了。其实公关的目的很简单——让领导看到他想看的东西。所以以前我们研究领导看什么报纸、杂志、电视频道，更高级一点的，还会研究领导的手机通讯录里有哪些人。

　　说个真事儿。有一位在国内一家特别牛逼的公关公司工作、服务于一个特别牛逼客户的前辈跟我说，他们和客户的公关部有个默契，做大型发布会时会留出一笔费用，用途是请领导的朋友（进了通讯录里那种）给领导发短信，大概内容类似“你们那个某某发布会做的真棒”。这不就是现在的朋友圈刷屏吗？“领导的朋友”应该就是最早的自媒体。

　　回到现在。所以我们开始研究领导关注哪些微博账号和微信公众号、使用什么新闻客户端以及朋友圈里有哪些人。现在的自媒体和过去机构媒体的跑口记者大部分是一拨人，只不过在供职的媒体之外增加了一个自己的平台，可以发一些不适合、或者不可能在媒体上发布的文章。这些人在领导那里属于耳熟能详的一类，有些或许还进了领导的朋友圈。更何况，发布一篇方向正确、篇幅合适的文章这个最重要的KPI，在自媒体上实现起来相对容易。再加上领导们都开始在手机上阅读了，而相对于笨重的传统媒体，自媒体所依托的微博、微信、新闻客户端更轻便，也就说更容易被领导看到。

　　所以自媒体当然有用了，而且非常有用。我们找自媒体发的一篇稿子在微博上被领导转发或点赞了、在朋友圈被领导分享了，这种感觉，大概就像过去嫔妃被皇上翻了牌子那种感觉吧。

　　有使用价值就有价格，而实现其使用价值的难易程度以及效果，就决定了我们是否愿意出价。仅就价格而言，自媒体发表一篇文章，比机构媒体发表一篇文章贵得多。但相对于媒体机构标准化的工作流程和传播机制，自媒体的沟通成本、内容的可控性都更好，而且如前所述，更容易被老板看到，这是最重要的。所以我们愿意为其付出更高的价格。于是自媒体火了。不少传统媒体的编辑记者开始专心经营自己的自媒体，养家糊口甚至过上了体面的生活。