因而，自媒体的公信力就更不用谈了。

　　媒体公信力，即媒体被公众信任的程度。在我国，媒体公信力包括两个层面：其一为其“公”，指的是媒体要以国家、人民的利益为出发点，倡导和谐健康新生活；其二为其“信”，指的是媒体要以诚信、可靠、负责的精神态度，按照新闻规律，公平、公正、理性、客观地报道新闻事件，反映社会原貌。“公”与“信”两者并存且相依相生，使媒体在长期的发展过程中树立良好形象，在受众中建立信誉与声望，有效发挥其作用。

　　这毕竟是传统正儿八经的媒体公信力定义和要求，对于突然野蛮式生长起来的自媒体群体，当然还没有形成大范围的约束和规范。

　　然而对于自媒体公信力而言，毕竟是媒体。虽然第一层含义的约束性被弱化很多，但是尊重法律法规还是绕不开的基本要求。自媒体公信力最为主要的就是对平台用户负责，对信息接受者负责，诚信可靠、信息来源真实，才能建立自己的口碑和提升核心竞争力。

　　道理讲了很多，自媒体难道都不懂吗？只不过在盈利和维护平台公信力之间，在馒头和名声之间，大多数更愿意选择前者罢了。原本质量就不怎么高的自媒体，尤其是旅游这个内容质量普遍不高的行业，其所谓的公信力就更加低下。

　　粉丝在一次次的“狼来了”的欺骗声中，终于疲惫下来，不再相信山顶那个说谎的小孩儿。

　　更为严重的是，那些站在远处的商机，本以为可以奔向这个茁壮成长的小孩儿，但因为谎话太多失信于人，也就拂袖而去。

　　长期接不到广告造成旅游自媒体不加思索就胡乱接单，旅游行业的营销计划中，新媒体的营销可能始终只是其中微小的一环。没有更靠谱的优质自媒体渠道，就没有优质的广告，没有优质的广告，旅游自媒体就更加焦躁而不顾及所谓的公信力和相关约束，掉进一个恶性循环的深渊。

　　根据一道调查，很多旅游广告主，比如酒店，都会选择内容格调较高、具备一定接单经验的旅游自媒体合作，它们更希望平台的粉丝具备较高的忠诚度和转化率。在公号众多的今天，粉丝的敏感度异常的高，容易形成对公号的主观印象，一旦自媒体有过错误行为，都会在他们的脑海中印下烙印。

　　所以，虽然自媒体具备个人化的特点，面对自己的粉丝，以及在转发传播的时候，同样需要具备诚信、真实。在广告营销上，更应该像一些优质自媒体学习，注重个体的格调，提升平台的质量，保证长远的存在和蓄积口碑以获得突破，不要做欺骗他人的坏小孩。