最近这段时间，视频网站们都逐渐发现了　海量广告也无法覆盖巨额支出的事实，而集体想尽办法拉付费会员。

　　扭转一整个群体的意愿和习惯可不是件容易的事，但对于视频网站来说，这是扭转只烧钱不赚钱窘境的关键一环，而如今的市场环境似乎也到了转型的节点。

　　日前，爱奇艺宣布VIP会员品牌升级，还一口气找来杨洋、Angelababy、黄渤三个大明星成为其VIP会员品牌代言人。发布会上，爱奇艺高级副总裁杨向华不无骄傲地透露，爱奇艺目前的VIP付费会员数已近千万。

　　浩大的明星阵势显示出，在吸引付费会员这件事上，爱奇艺不惜血本。无论是南派三叔的《盗墓笔记》电视剧版，还是有着赵丽颖、陈伟霆、吴奇隆等多位明星主演的《蜀山战纪》，每一部都透露出“成本斐然”。杨向华还向记者表示，2016年起将投入超50%的资金和资源用于VIP会员业务。

　　事实上，不止爱奇艺一家，今年以来，抢夺付费用户已经成为各大视频网站的头号目标，用“会员专享”、“会员抢先看”、“会员免费参与”等形式，扩大付费会员人数。

　　国庆长假期间的“优酷·土豆理想音乐节”、《RunningMan》线上独播与线下观看，还有赵传等明星的演唱会……这些都是优酷土豆会员的免费权利；这家获得虚拟运营商资格的公司还在本月13日开放了170开头的优酷移动手机号，开通直接成为优土付费会员。此外，腾讯视频、乐视、迅雷甚至暴风影音等多家视频网站都说自己的会员业务发展得不错。

　　“谁收费谁死”

　　“付费”是国内视频行业多年的痛。公开信息显示，早在2008年，激动网就推出过付费点播业务，虽然该网站在2011年时还声称80%的收入来自付费用户，却渐渐消失于人们的视线。2010年，迅雷看看推出向用户收费的“红宝石影院”业务，以1~2元的价格推广高清下载和在线观看，不过后来这项业务也销声匿迹，今年年初，一直处于亏损状态的看看整个被迅雷出售。多年来，业内流行的说法是，谁收费谁死。

　　2013年，优土以自制剧《嘻哈四重奏》第五季尝试付费点播，相关收益据优土自己公布的数据是“超百万”。对比优土财报，2013年，优土全年营收30亿元，内容支出成本14亿元，净亏损5.807亿元。

　　尽管如此，这个行业的从业者们还是没有放弃向会员收费这条路，并且愈加“变本加厉”。

　　杨向华告诉《第一财经日报》记者，“付费VIP会员”从今年初开始就和“移动端业务”一起被列为爱奇艺今年的战略重点。