6月，阿里巴巴也宣布将在未来两个月内在中国市场推出在线流媒体视频服务“TBO”，即“TmallBoxOffice”（天猫票房）。据介绍，TBO约90%的服务将是付费内容。

　　小米内容运营和投资副总裁陈彤也曾对媒体表示，小米也会认真尝试新的收费模式，并且他坚信，会员收费一定是今后的主要盈利方式。

　　付费，视频行业的短板

　　视频网站致力于发展付费会员的根本动力在于，视频行业投入太高，即使有海量的广告也难以弥补庞大的支出。

　　虽然优土、爱奇艺、腾讯都在标榜自己是行业第一，不过还是以视频中概股标杆优土为例，其最近的财报显示，优酷土豆2015年第二季度净亏损为3.42亿元，同比增长108%，虽然较上一季度净亏8350万美元缩减了约1/3，但残酷的事实是，优酷土豆成立到现在，始终还未盈利。

　　这个行业的成本主要花在两部分：视频流量和版权费。以优酷土豆今年第二季度财报公布的成本支出为例，其带宽成本3.303亿元，内容成本7.444亿元，分别占净收入的21%和46%。

　　对于前者，有行业人士告诉《第一财经日报》记者，三年前一个用户看高清片源1小时，网站仅服务商成本就将近5毛。如今，随着CDN以及云服务价格的降低，这个费用降到1毛左右——对于拥有海量用户和海量片源的视频网站来说，这仍是笔无比庞大的支出。

　　而对于版权费，视频网站的方法是：节流——自制内容或者招标扶持外部的内容生产商。除了BAT、乐视等公司都自建影业公司，视频网站还对内容生产团队公开招标。这样做的好处显而易见：节约成本，还能卖给别人播。

　　以爱奇艺为例，9月，这家公司宣布要以投资人选项目的形式，筛选符合轻奢标签的高品质作品和优秀团队——这个现象也使得近一年来，大量视频行业高管另立门户，成为内容生产创业者。

　　从全世界来看，美国同行是优土、爱奇艺们希望效仿的典范。视频行业的营收一般有三种模式：广告、点击和会员付费。采用第三种模式的Netflix是当今的明星公司。2015年第二季度财报显示，该季度营收16.44亿美元，净利润为2634万美元，比去年同期的7100万美元下滑63%。事实上，这家于2002年上市的DVD租赁公司自上市的第二年就开始盈利，这种优势在其转型为会员付费制流媒体提供商的过程中非但没有下降，反而令其股价上涨了十倍之多。

　　这得益于美国用户有成熟的付费习惯。“无论是电影还是电视剧，美国的票房和广告收入比例一般是1：1，而国内的这个比例是1：9。”杨向华此前曾对《第一财经日报》记者表示。