自从9月开始史上最严广告法正式实施之后，侯耀华、李金斗等大腕明星纷纷躺枪，这让很多都弹冠相庆，终于不用受到虚假代言的困扰了。

　　却不知道这个最严广告法影响最大的根本不是明星，而是真正的创作人员，比如文案狗。

　　对于明星来说，回避虚假代言非常容易。比如王宝强代言的东风小康，大不了自己开两天送送货；王菲代言的霸王洗发水，大不了自己用一个月；李娜代言矿泉水，大不了让开发商送一车，都不是什么难事。最多就是稍微别扭一点点，过一段时间就能适应。

　　但是新广告法对于文案狗的影响则要深刻太多，介入太深，甚至有可能颠覆这个行业的潜规则，让北京五环外的户外大牌们拆掉一半，尤其受影响最大的就是房地产业和汽车行业。

　　房地产业和汽车业涉及国计民生，一个是负责人们的住，一个负责行，在国民经济占有极其重要地位，也集中了几乎一半的广告资源。往常房地产和汽车的广告非常好做，比如恒大想在北京北六环盖一片别墅，一句“世界级 北美风格独栋”就够了。比如保利想在烟台盖一个商务中心，一句“全球顶级高端商务办公”就够了。比如哈弗H6想刊登个广告，一句话“持续30个月SUV销冠”就够了。朗逸的广告也是一句“3年销冠，冠军品质”。

　　总而言之，这些世界级、顶级、销冠、第一等绝对化词语言简意赅，简单粗暴，火力强悍，攻击力十足，具有强大的进攻性，基本不需要创意，信手拈来，百试不爽，无论文案还是策划都非常轻松。

　　但是9月1日新广告法施行之后，文案撰写规则突然改变，以前百试不爽的九阴真经即刻被封印，包括世界级、国家级、最高级、顶级、第一、首选、最大、最好、最新、最佳、最快、最便宜、销冠、冠军、全国首家、全球首发这样的统统不行，甚至连NO.1和TOP1这样的中英杂交都给毙掉了。而且处罚措施比以前严得多，以前也就象征罚酒三杯，现在最低罚金就是20万，如果情节严重，几十万、几百万也不过小意思。

　　那么怎么办？

　　甲方老板绝对不会考虑执行方的难处，他们的态度是“我不管广告法变没变，我只要达到目的就行，具体怎么做，是你们的事情”。

　　甲方这么强势天经地义，因为人家是金主大爷，但是执行方却陷入两头受气的境地。

　　同样是一款A级轿车，以前可以打“5年全国销冠，7月全球首发”，厂商看了眉开眼笑，唰唰唰支票就签了过来。现在再给过去，老板一脸铁青，“你这是给我挖坑！”

　　挨了几次耳光之后，文案狗们眼看大势已去，木已成舟，胳膊拧不过大腿，只能乖乖就范。“从此后，忆相逢，文案再成狗，往事已成空”。为了找到这些豪华顶级超级b格词汇的替代品，千万文案狗废寝忘食，挑灯夜战，不过最后还真让让文案们给憋出了新路，看来活人真的不会被尿给憋死。