广告不是没人看,只是发生了场景革命
来源(广告买卖网) 作者() 阅读() 时间(2015/10/30 9:59:44)
《六神磊磊读金庸》做过一个地产项目的广告,风马牛不相及,六神磊磊的场景是金庸的世界,武侠的江湖,和他有共性的就比较多。地产项目是关于住的,那么媒介是什么?很容易找,就是住。连接是什么呢?连接就是这地产项目住起来舒服,金庸世界里就是大侠隐居的地方,也是说住。通感是什么呢。通感就是《杨过和小龙女究竟到哪去了》以这个为故事。从金庸世界里面的线索,研究出大侠们都喜欢在哪隐居,再到可能这个地产项目合适。这样看《六神磊磊读金庸》的人,是不是会更注意到这个项目?
我最近看了一个电视剧叫《暗黑者》。这是一部警匪片,讲一个专案组与一个杀手斗智斗勇的。这不重要,重要的是这部网剧已经把广告打得铺天盖地,而且无耻地让你还不讨厌。我们平常看植入广告,都是给个特写镜头,混个脸熟,人家怎么玩?把广告直接带到剧情里面。有一集,女嫌疑犯用了一款卫生巾是“高洁丝”,然后女嫌疑犯可能和男嫌疑犯有奸情,警察们就在男嫌疑犯家找高洁丝,调出超市监控录像也是高洁丝。这个广告很无耻,你不看都不行,因为已经融入到剧情这个场景里,你不接受这个广告,你就看不懂下面的剧情。我现在已经知道这品牌了,虽然我不用。所以,现在的广告场景感很重要,一定要把客户带入到你的场景里面。
我们回到现实生活中,公交车站台上打手机广告往往都是节点论。其实,这是个多么高频的场景,特别浪费。别光说你手机的性能是什么,想一下,处在这个场景中客户,听到什么会愿意去进入你的场景。你可以说“等了15分钟公交,就没电,要么试试16小时超长待机。“也可以说”查半天查不到站点,要么试试8核处理器,超快查询。“这样是不是等车的人,很快能注意到这手机广告?
所以广告人们现在需要思考的问题就是,如何打造广告才能让客户更舒畅的看完。