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微博平台即将开放媒体机构阅读数
来源(广告买卖网)  作者()  阅读()   时间(2015/11/6 10:17:26)

  微博此次选择以蓝V作为公开阅读数的切口,也是与微信抗衡的重要手段。与微信相比,微博是一个开放的广场,承载了更多社会化聆听和沟通的功能,也具有更强的传播属性和新闻属性。一直以来,媒体机构作为微博UGC的主要来源,产出了大量权威的舆论和信息,同时积累了大量的粉丝。微博此次借力蓝V,正是要发挥自身优势做文章。

  媒体机构多代表官方舆论,对自身品牌的维护都更主动,一定程度上减少了微博的顾虑,降低了试水风险。同时,基于蓝V的公信力和粉丝数,估计微博也是想借此培养用户对阅读数的信任、习惯和关注度,为日后进一步的开放做准备。

  在当下越来越多的人说微信处在一片红海、打开率和阅读数都在降低,且新媒体迎来资本寒冬的时候,微博公开蓝V们的阅读数,似乎在释放着蓝色信号,告诉大家“我们这里还有暖春”。

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  优势尚存,突发新闻或出现千万加

  11月1日,@央视新闻 公布了上线三年来在微博平台的成绩:“各微博平台用户数超过1亿,发布微博6万多条,总阅读数以10亿计。”

  而据微博内部人士透露,@央视新闻 平均每条微博1.6的阅读数,其实并不算突出,比如,拥有近200万粉丝的@博物杂志,平均阅读数就要远超它。

  众所周知,评论、转发、点赞数一直是微博的主要评估标准,虽然从中也能体现传播效果,但阅读数公开后,微博覆盖率显而易见,粉丝质量或更明显。类似@博物杂志 的表现,粉丝数不再是令人瞩目的最主要标准,或能促使更多蓝V改进运营模式和内容发布。

  在微博上与用户的频繁互动,使得@博物杂志 收获了较高的转评数与阅读数

  从媒体的角度上来看,现在传统媒体的新媒体转型,普遍在微博、微信矩阵、App上投入了大量人力物力。尤其,当全国性的突发新闻发生时,微博依然是传播性、即时性都更突出的阵地。

  此前微信开放阅读数,为不少自媒体人带来生机,也为传统新闻媒体带来了新机会,新闻发布从以往的日报模式晋升为分钟级竞争,传统媒体因此屡屡在新媒体端上做到10w+。从这个角度来说,这种竞争也有可能会迁移到微博中,再加上阅读无上限,当发生突发事件,可能会在微博端带来新一轮分秒级竞争,形成千万加的阅读数。

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  要提高阅读数,要更关注本地用户

  作为新闻媒体在新媒体上的重要阵地之一,公开阅读数后,如何提高阅读数,可能会成为很多媒体思考的问题。除了日常所说的对准用户在线时间、生产优质内容,或许还有更多方法。
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