微博平台即将开放媒体机构阅读数
来源(广告买卖网) 作者() 阅读() 时间(2015/11/6 10:17:26)
从阅读数的显示规则来看,互动将是非常重要的一环。微博不像微信,每天发布内容条数受限,且随着打开率不断降低,推文多在朋友圈内被传播、点击,微博则相对拥有更广阔的传播空间,且能够触摸得到自己的用户,尝试了解他们需求,还能与他们频繁互动。
可想而知,如果媒体微博的互动效果好、转发量高,甚至频繁对话转发,制造公众热点话题,就能让微博出现在更多人的信息流中,从而滚雪球式增长阅读数。
由此可推,还有一种方式是蓝V自建微博矩阵,依靠大号的转发,为小号导流。
事实上,对于@人民日报 、@央视新闻 等千万级大号来说,由于基数大,阅读数恐怕并不是特别值得操心的事情。相较来说压力更大的是地方性的媒体,他们如何提高阅读数还要从当下微博的用户构成来考虑。
据微博内部人士介绍,微博近年来的用户增长其实并不少,从去年来看,微博的用户增长率甚至要超过09、10年,与早年一线城市用户为主不同,新增长的用户多来自年轻用户和三四线城市用户。
这些三四线城市用户,普遍非常关注本地发生的新闻、趣事。这可能就要求地方性媒体在跟进全国性热点的同时,将更多的精力和思考投入做差异化、本地化的推送。微博本身也非常鼓励这种本地内容的推送,在热门微博推荐中,就有一块本地内容,微博会优先从媒体用户中选择本地内容。也就是说,地方性媒体做本地的内容,更容易被推送到本地用户的手中,通过这种更精准的传递,从而增加阅读数。
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激励媒体商业化脚步加快
微信于去年7月开放阅读数,实际上带动了其商业化进程,也让更多自媒体人找到了谋生之路,更使“在夹缝中求生存”的新闻媒体人带来了一些曙光。
微博开放蓝V阅读数,也是对媒体商业化有相似态度:“我们鼓励媒体做商业化,此前缺少商业化激励的数字,这次开放阅读数后应该能激励媒体商业化脚步更快。”微博内部人士说,“媒体在微博那么多年,积累了那么多粉丝,也应该商业化了。”