“营销的本质是关注人，广告主希望找到的目标用户是对的人，是那些活跃且能够与品牌、产品有更深层互动的人。”昌荣传播副总裁单俊介绍，在执行很多广告策划案时会发现，忽略了大数据的搜集与分析，那么，每一次在发起广告时面对的就会永远是新人，除了一次性的支付费用几乎没有任何收获，由此带来的与广告主、受众的沟通成本就会不降反升。因此，数据不在于大，而在于它的有效性，这个有效性则体现在实践中。

　　“就数据收集而言，可谓是一个持久战，并不是今天收集数据明天就可以用到。毕竟它的来源不同，需要从不同的维度加以分析，需要进一步完善。因此，如果有人还在迟疑数据的收集与分析，还在原地观望，那么，无疑在互联网时代已经远远落后了。”单俊补充道。

　　据了解，本次传媒论坛是在第22届中国国际广告节期间，由中国广告协会主办，《广告人》杂志承办的。