BAT巨头们商业开放靠的是流量与平台规模，微信的商业开放已经带给了第三方可观的红利，那么像微博这样已经具备用户存量基础的社交媒体，其商业开放靠什么？培养关系价值，挖掘公开属性社交大数据，以大数据作为驱动，打出“高曝光+高价值关系”的组合拳，才是眼下要做的正经事。

　　微博已经开始重视培养其平台上的高价值关系，为其商业生态的发展铺平道路。微博作为社交媒体，不同于微信，其海量公开属性的数据，对社会化营销指导作用巨大，这是基础；粉丝头条等广告产品以及红包卡券等商业工具对服务进行高曝光，这是辅助；用轻应用、微博支付、粉丝服务平台建立完整的服务接入框架，整合输出能力帮助企业在微博上搭建服务，和用户构建高价值关系，这才是核心。前段时间微博与全球权威数据咨询公司Socialbakers的合作便是基于商业开放平台的数据接口，帮助企业用户更好的量化分析他们的微博营销效果。

　　在商业化产品方面，随着信息流广告日趋成为企业重视的领域，中小企业及自助广告业务的三季度营收保持了快速增长的态势，收入同比增幅189%，环比31%，客户数量达到49.4万；而品牌广告方面，未来是微博重点发力的一环。得益于与各大电视台 、综艺节目合作的持续深入，微博进一步增强了对于品牌客户的吸引力，成为广告主活动营销的首选平台，三季度微博来自品牌客户的收入与前两个季度相比增幅明显加快。正如CEO王高飞在分析师会议上所说，后续微博将会加大在媒介广告方面的力度，一方面拓展品牌客户规模的投入，同时在广告产品上，将推出精准品牌广告、应用广告，以及视频广告。

　　值得注意的是，微博来自阿里外的广告营收也实现了同比翻倍的增长。

　　在我们谈存量变革的时候，除了存量的释放，变革在于微博近年以来策略的调整，移动化、垂直化、渠道下沉、多媒体等策略似乎证明着一件事——微博除了完成用户的积累，如今真正步入到如何提升用户和客户服务的阶段。作为最大的社交媒体平台，微博可以充分挖掘其在内容生产、数据挖掘、分享传播等环节的优势，对供需两端同时发挥影响。而总的来看，信息消费的效率、活跃用户的量级、商业化变现的能力是三大关键，这三方面又是互相促进，形成一个正向的产品生态。

　　结语：想起一个挺热的话题，有人说微博已经越来越像一个广告平台，时下广告收入比例不到85%，反观Facebook第三季度营收45.01亿美元，来自广告业务的营收42.99亿美元；Twitter第三季度营收为5.69亿美元，广告营收为5.13亿美元，两者的广告收入比都超过90%。两家社交巨头都不并介意被称为广告平台，扎克伯格还表示Facebook平台有很多中国广告商。其实微博广告营收越来越高也不是一件坏事，只有存量的基础到了一个阶段，广告主们才会青睐你，赚钱的生意，就一定是坏事么？