曾几何时，人们对于微博究竟是媒体还是社交应用，一直有不同的看法。微博自身亦在两条路上不断探索，进行诸多尝试，兼具两种因素。现在如果你再问微博是一款什么应用，它的答案可能会让你觉得有些意外：『是一个内容平台』。近日微博发布了Q3财报，财报显示，微博MAU（月活跃用户）继续增长，消除了一些人对微博活跃度下滑的担忧。微博之所以变得更加活跃，与其内容化转型离不开关系。

　　内容互联网时代已到来

　　移动互联网走过了『功能』时代，工具和平台的跑马圈地早已告一段落。基础设施搭建好了，在这些基础设施上运营内容是移动互联网眼下最核心的事情。这些内容由两部分构成：一类是信息内容，资讯、知识、娱乐、游戏等等；另一类是服务内容，O2O产业所做的正是填充服务类内容。

　　我们进入了『内容互联网』时代，BAT为代表的互联网巨头从公司战略层面进军内容：百度主抓服务，腾讯启动内容战略强力进攻娱乐、音乐等内容，阿里巴巴则启动了健康和娱乐战略。今年许多高速增长的创业型App亦有不少来自于内容产业，例如腾讯投资的bilibili和知乎、微博投资的秒拍，

　　未来会有更多『内容』创业者出现，寄生于平台生产视频、秀场、广播、文字、图片诸多形式内容，这些创业者中有望诞生更多明星公司，要么接受巨头橄榄枝，要么走向独立上市，用时髦的话说，内容领域是继O2O之后最有机会诞生『独角兽』的领域。

　　内容产业已存在多年。

　　最近的内容黄金时代是运营商主导的CP时代，大量内容提供商围绕着运营商面向数十亿移动用户做内容：段子短信、手机报、音乐等等内容，产值蔚为可观，诞生了许多闷声赚大钱的不知名公司。因为运营商特殊性，以及不重视用户体验诸多原因，这一内容时代昙花一现，并未延续太久。现在互联网接棒，『激活』内容产业，人人都是CP，内容的创作者和消费者被互联网无缝连接在一起，内容产业更有效率，更具创新，规模更大，一个新的黄金时代已然来临。

　　内容互联网需要些什么？

　　只有优质内容并不够，内容互联网需要持续不断的内容生产能力，尤其是有自我净化，自我进化这两大关键能力，才能保持勃勃生机，从音乐、电影、文学诸多垂直内容生态的发展来看，内容生态繁荣度由以下关键环节决定：

　　1、内容分发平台：微博、微信、优酷土豆等内容分发平台至关重要，它们连接内容消费者与内容生产者，同时创造出诸多供应的商业模式如广告、赞赏等，这些平台必须通过模式来激发内容创作者的热情，通过强有力的运营手段来引导，避免内容出现劣币驱逐良币。