社交还是媒体?微博的答案是内容
来源(广告买卖网) 作者() 阅读() 时间(2015/11/27 11:48:30)
作为内容平台,微博只有一个竞争对手:微信,因为与微博一样具有『全内容形态』的只有一个:微信。浏览器算吗?不算,尽管浏览器可以消费各种各样的内容形式,但是它的逻辑是『用户主动去获取某个内容』,而不是分发内容。相反,微博和微信基于订阅关系,通过消息流这一内容形式,给到用户源源不断精准的内容供给。
优酷土豆等专注于某类内容形态的平台固然有其优势,但微博作为平台而言,可以给到大家一站式的内容消费,尤其是能解决内容的发现(推荐、话题等)、分享(转发)和碎片化消费(刷)的需求。微博与各大垂直类平台并不构成竞争关系,大家处于平行世界,抓住不同内容消费场景,某种场景下大家还是互通有无的:优酷土豆的视频可以分享到微博,用户可以在微博观看——包括优酷土豆的广告。
微信自然有其优势:基于通信这一刚需引导到内容消费,具有更高频的使用几率。微博则更加纯粹地满足内容消费需求,更重要的是,微博是公开信息发布平台,其上的内容更容易被搜索、被发现,流通过程是透明的,订阅关系是基于兴趣的。微信朋友圈的传播则是封闭的,不利于搜索和发现,且是基于社交关系而非兴趣属性的,不利于内容推荐。因此,公开式的内容机制,是微博与微信最大的差异之处,也是微博的优势所在。