作为内容平台，微博只有一个竞争对手：微信，因为与微博一样具有『全内容形态』的只有一个：微信。浏览器算吗？不算，尽管浏览器可以消费各种各样的内容形式，但是它的逻辑是『用户主动去获取某个内容』，而不是分发内容。相反，微博和微信基于订阅关系，通过消息流这一内容形式，给到用户源源不断精准的内容供给。

　　优酷土豆等专注于某类内容形态的平台固然有其优势，但微博作为平台而言，可以给到大家一站式的内容消费，尤其是能解决内容的发现（推荐、话题等）、分享（转发）和碎片化消费（刷）的需求。微博与各大垂直类平台并不构成竞争关系，大家处于平行世界，抓住不同内容消费场景，某种场景下大家还是互通有无的：优酷土豆的视频可以分享到微博，用户可以在微博观看——包括优酷土豆的广告。

　　微信自然有其优势：基于通信这一刚需引导到内容消费，具有更高频的使用几率。微博则更加纯粹地满足内容消费需求，更重要的是，微博是公开信息发布平台，其上的内容更容易被搜索、被发现，流通过程是透明的，订阅关系是基于兴趣的。微信朋友圈的传播则是封闭的，不利于搜索和发现，且是基于社交关系而非兴趣属性的，不利于内容推荐。因此，公开式的内容机制，是微博与微信最大的差异之处，也是微博的优势所在。