当新浪微博的美国同行Twitter第三财季净亏损1.32亿美元时，新浪微博却迎来了连续第四个季度盈利。

　　11月19日，微博发布2015年第三季度财报。三季度微博营收、广告收入和盈利均创年内新高。其中营收同比增长48%达到1.247亿美元，盈利2210万美元，比上个季度增幅超过1倍，并连续四个季度实现盈利。同时微博月活跃用户达到2.22亿，同比增长33%，日活跃用户也达到1亿。

　　不仅是Twitter仍然亏损这一现实，这两年微信朋友圈对微博的冲击更是有目共睹。然而，微博却在大势之下实现了逆袭，这的确值得思考。

　　微博连续两个季度盈利之际，微博董事长曹国伟还抛出了微博下一个1亿的新目标。

　　下一步，微博将继续推行商业模式的多元化和继续贯彻垂直化战略。然而从产业层面，这次微博能实现社交生态的逆袭，更能看到的是社交生态的悄然演变。

　　逆袭之战一：“后社交时代”的活跃度

　　今年以来，当微信朋友圈广告定期发送之后，当不少朋友悄然变成“微商”天天发商品信息之后，微信的社交红利还能持续多久？而朋友圈的属性已经导致了你只能看朋友的，而非朋友的大号你看不到。就好比，寰寰姐最近很喜欢梅长苏胡歌，我只能去微博上看他的状态更新。

　　所以，朋友圈再火，微博的媒体属性仍是无法替代的。微博能实现逆袭，首先就是基于内容优势，这符合未来年轻人的社交消费生态。

　　从微博的财报数据来看，截至第三季度，微博月活跃用户增幅连续6个季度超过30%。上市以来微博月活跃用户净增长7800多万，平均每个季度的增幅达到35%。来自移动端的月活跃用户占比继续保持在85%，达到1.887亿，比年初增长了近5000万。

　　活跃用户持续增长，主要得益于微博内容生态的优化。不断丰富的多媒体形态以及内容层次，让微博变得更好看（内容吸引力提升），9月微博上的日视频浏览量较上年同期增长9.7倍，微博+秒拍客户端的视频日播放量突破4亿，环比增长140%。

　　举例来说，就以年轻人都喜欢的追星、娱乐来看，关注明星、与明星互动，只有微博能做到。就好比今天的年轻人根本不用微信，“那是大人用的”，他们要么用手机QQ相互联系，要么在微博上玩。

　　“玩”，就是当下90后/00后的社交心态。所以，根本来看，明星、大V的带动作用不可小视，贡献了诸多微博话题，也拉动了微博活跃度。

　　这也是第三方机构看好微博活跃度的原因。天灏资本最新报告指出，微博用户依然表现活跃，第三财季每条热门微博的评论数量为83.4万条，环比增长5.8%。每条热门微博的平均“点赞”数量为1599个，环比增长20%。