日活跃用户破亿,微博逆袭背后的三大战役
来源(广告买卖网) 作者() 阅读() 时间(2015/12/4 13:49:55)
当新浪微博的美国同行Twitter第三财季净亏损1.32亿美元时,新浪微博却迎来了连续第四个季度盈利。
11月19日,微博发布2015年第三季度财报。三季度微博营收、广告收入和盈利均创年内新高。其中营收同比增长48%达到1.247亿美元,盈利2210万美元,比上个季度增幅超过1倍,并连续四个季度实现盈利。同时微博月活跃用户达到2.22亿,同比增长33%,日活跃用户也达到1亿。
不仅是Twitter仍然亏损这一现实,这两年微信朋友圈对微博的冲击更是有目共睹。然而,微博却在大势之下实现了逆袭,这的确值得思考。
微博连续两个季度盈利之际,微博董事长曹国伟还抛出了微博下一个1亿的新目标。
下一步,微博将继续推行商业模式的多元化和继续贯彻垂直化战略。然而从产业层面,这次微博能实现社交生态的逆袭,更能看到的是社交生态的悄然演变。
逆袭之战一:“后社交时代”的活跃度
今年以来,当微信朋友圈广告定期发送之后,当不少朋友悄然变成“微商”天天发商品信息之后,微信的社交红利还能持续多久?而朋友圈的属性已经导致了你只能看朋友的,而非朋友的大号你看不到。就好比,寰寰姐最近很喜欢梅长苏胡歌,我只能去微博上看他的状态更新。
所以,朋友圈再火,微博的媒体属性仍是无法替代的。微博能实现逆袭,首先就是基于内容优势,这符合未来年轻人的社交消费生态。
从微博的财报数据来看,截至第三季度,微博月活跃用户增幅连续6个季度超过30%。上市以来微博月活跃用户净增长7800多万,平均每个季度的增幅达到35%。来自移动端的月活跃用户占比继续保持在85%,达到1.887亿,比年初增长了近5000万。
活跃用户持续增长,主要得益于微博内容生态的优化。不断丰富的多媒体形态以及内容层次,让微博变得更好看(内容吸引力提升),9月微博上的日视频浏览量较上年同期增长9.7倍,微博+秒拍客户端的视频日播放量突破4亿,环比增长140%。
举例来说,就以年轻人都喜欢的追星、娱乐来看,关注明星、与明星互动,只有微博能做到。就好比今天的年轻人根本不用微信,“那是大人用的”,他们要么用手机QQ相互联系,要么在微博上玩。
“玩”,就是当下90后/00后的社交心态。所以,根本来看,明星、大V的带动作用不可小视,贡献了诸多微博话题,也拉动了微博活跃度。
这也是第三方机构看好微博活跃度的原因。天灏资本最新报告指出,微博用户依然表现活跃,第三财季每条热门微博的评论数量为83.4万条,环比增长5.8%。每条热门微博的平均“点赞”数量为1599个,环比增长20%。