设为首页 | 加入收藏
197_45px;
资讯中心
企业理念
Corporate Philosophy
您当前所在位置:首页>新闻中心>通知公告
日活跃用户破亿,微博逆袭背后的三大战役
来源(广告买卖网)  作者()  阅读()   时间(2015/12/4 13:49:55)

  换言之,在今天的“后社交时代”,朋友圈与微博两者必不可少。甚至当重大事件发生时,微博的新闻广场效应一直都在,并不断强化。

  逆袭之战二:内容生态,借自媒体盘活

  如微博CEO王高飞所说,微博上市以来一直专注于巩固在公开信息发布平台的优势,并努力提升用户的信息消费效率。一方面,微博加大了对垂直领域自媒体用户的扶持力度,鼓励其在微博发布优质内容并与粉丝互动。另一方面,微博不断优化图片和视频的用户体验,加速了内容的多媒体化。

  随着扶持措施的全面落地,9月微博自媒体发博量提升64%,月阅读量超过百万的自媒体数量上升了39%。通过微任务、打赏等商业化体系,今年前9个月微博给自媒体的分成达到1.7亿。垂直领域内容生产和消费量提升,表明用户基于兴趣的社交行为更加活跃,微博的垂直化战略也进一步落地。灵活的商业化方式则实现了自媒体作者和平台的共同成长,有助于形成良性的内容生态。

  同时,用户在微博消费多媒体信息的行为也更加频繁。目前图片已占微博每天发布内容的65%,三季度微博内视频的日均播放量环比增长82%,其中微博和秒拍视频的播放量增长1.4倍。王高飞表示,微博将继续通过产品升级和投资,扩大在视频UGC方面的优势。

  自媒体的内容原创力度已经无须多言,微博对原创内容的扶持更盘活了整个内容生态。

  逆袭之战三:商业化 由内及外的多元化

  活跃度也好,内容生态也好,对企业来说,财报的落脚点仍是盈利。

  这四个季度以来,微博商业化也继续稳步推进。三季度微博营收达到1.247亿,同比增长48%,广告收入达到1.059亿美金,同比增长高达62%,移动端广告收入占比也达到64%,均创下今年新高。当季微博盈利2210万美元,连续四个季度实现盈利。

  从收入结构上看,微博中小企业、自助广告和品牌广告均取得快速增长。其中,中小企业和自助广告收入同比增幅达到189%,广告主数量达到近50万个。在品牌广告层面,得益于与各大电视台 、综艺节目合作的持续深入,微博进一步增强了对于品牌客户的吸引力,成为广告主活动营销的首选平台,三季度微博来自品牌客户的收入与前两个季度相比增幅明显加快。

  微博之所以能得到品牌客户的认可,其实更在于微博的商业化工具的推出。随着微博上企业规模达到百万级,微博着手从建立社交营销效果评估体系和完善商业工具两个方面,持续优化微博的商业生态。

  9月,微博与Socialbakers合作的微博营销分析产品上线,同时微博还与秒针、Admaster等第三方监测机构展开合作,提供微博广告投放的社交监测分析数据,帮助企业更好的分析社交营销效果。
123

上篇:

下篇:

地址:兰州市城关区东方红广场国芳写字楼16楼      联系电话:0931-8831301
传真:0931-8831301      网址:www.huobanmedia.com
关注我们:
  • 100_100px;
  • 100_100px;
  • 100_100px;
Copyrights © 2025 版权所有 兰州伙伴广告传媒有限公司 陇ICP备09000722号 设计制作 宏点网络     icon  甘公网安备 62010002000030号