近段时间，社交媒体巨头Twitter对如何做社交广告开展了一份调研，那么下面我们就来一起看看这份调研得出了什么结果吧！

　　互联网广告模式经过了早期的门户广告、紧随其后的搜索广告后，随着移动和社交的崛起，又迎来了社交广告的时代。最早在社交平台上进行广告尝试的是Twitter，紧随其后Facebook也推出了NewsFeed广告模式，自此之后，社交广告的地位日益攀升。据eMarketer预测，2015年全球社交网络广告支出将达251.4亿美元，Facebook和Twitter两家的广告营收占到将近八成的份额。社交广告无疑代表了未来数字广告的重要趋势。

　　与传统广告在面对所有受众时都是千遍一律的广告形式不同，基于大数据分析技术的社交广告能实现更精准、更多样化的定位和投放，因而也就对广告本身有了更多的要求。可以说，在传统广告行业叱咤风云的人不一定就能做好社交广告。那么，社交广告究竟应该怎么做？有没有哪些放之四海而皆准的金科玉律？

　　社交广告先行者Twitter在今年早期基于100个广告主做了一次内部调研，对那些在Twitter上较为成功的广告进行分析。在Twitter与PandaMobo的战略合作发布会上，Twitter高级销售经理Dharmesh首次向外界披露了这次调研的结果，分享了“如何鼓励用户点击你的广告？什么样的广告在社交平台上更受欢迎？”等内容。

　　抓住三个点，让用户与你的广告互动

　　什么样的广告能让用户与之产生互动？这里必须抓住三个关键点：新鲜度(Recency)、相关度（Relevancy）和共鸣度（Resonance）。

　　就第一点新鲜度来说，推荐广告主以5-7天为周期更新你的素材，如果实在是资源有限，也不要超过2周进行更新，毕竟用户长时间看到同一条广告是会感到厌倦的，而一旦厌倦他就更不可能点击了。

　　相关度是指每个Campaign的创建都应该针对一个特定的用户组，另外广告素材本身也要和特定的用户组、受众群相关。对此，Dharmesh举了个例子：叫Varia的女孩在Twitter上发文说：“今天是我第一次来到悉尼，真是太棒了”，这个时候TravelAustralia的广告找到了她，并将广告显示在她的信息流中，由于具有极高的相关性，这一类的人群是很有可能去点击这条广告的。

　　最后一点是共鸣度，一条广告能在多大程度上与用户产生共鸣，决定了用户有无可能去与你的这条广告互动。能否做到与用户产生共鸣，广告主需要不断地去尝试不同的创意，一旦成功，甚至能让用户主动转发，最终可能起到病毒式传播的效果。