图片做得好，文本更要有讲究

　　具体到创意方面，Dharmesh认为，很多广告主在设计素材的时候，更多的是纠结于图片，想要把图片做的抢眼、特别，其实也应该将更多的精力放在推文本身。对此，他给出了一些具体的建议：

　　首先，要善用“现在（Now）”这个词，用好它可能带来更高的转化率和更低的推广成本；

　　其次，如果你的推广涉及到金额，不妨把金额、数量，或者是折扣的百分比写出来，给用户一个直观的视觉上的引导，Twitter的内部研究发现，这一点能给广告主降低40%的推广成本；

　　第三是一个反例，不要把所有重点信息都写成大写，这里有一个基本原则，即在社交平台上，没人喜欢看到太多的大写字母，应该用一种更加平和有效地、有针对性的方式和客户沟通；

　　第四和第五点是要避免在广告中使用多个标签或AT第三方账号，这两个行为都会使点击率降低并拉高推广成本；

　　最后一点，新产品、新特性等等总是更能吸引用户点击的，如果可以，在推文中强调产品的“新”。

　　提升产品投资回报，怎么少的了“再营销”

　　在按照以上这些建议优化了广告内容，并吸引用户点击或下载你的产品后，如果你认为广告做到这里也就差不多了，那你就错了，Dharmesh强调永远不要忘了再营销的重要性。对APP而言，再营销是提升应用生命周期投资回报的最好办法。比如你是一个游戏类APP，除了获得用户的下载，你一定希望用户后续能不断打开游戏并贡献收入，这个时候广告主就可以通过再营销的方式来做到这一点。

　　拿Twitter来说，如果广告主能提供一个产品的深链接，Twitter就能向已经安装了该应用的用户再次推送广告，这个深链接能将用户一键引到应用的特定位置——游戏的某个具体界面，赠送用户一些虚拟货币等等，从而做到提升应用的生命周期投资回报。电商类应用同样如此，一旦Twitter抓住用户行为中的某个信号，就可以用再营销的形式持续将用户曾经表示过兴趣的产品再次推送给用户，来刺激其购买行为。

　　无论是图片还是文字内容本身，并没有什么百试不爽的绝对准则，图片和文本内容上的小小修改也许会带来大不同的转化提升，想要玩转社交营销，除了把握以上原则，就只有一个办法——测试、测试、再测试！

　　那么在看过Twitter的调研和分析之后，您是不是也对如何做社交广告有了新的心得了呢？