从微信到头条,自媒体的下半场在哪里
来源(广告买卖网) 作者() 阅读() 时间(2015/12/11 10:31:11)
数日前,笔者读到一篇名为“自媒体错过微信公众号上半场福利,但一定不要错过今日头条下半场”的文章。我觉得文章观点,有一些可以商榷一下的地方,因此,拿我所熟知的自媒体的一些例子来试图与大家讨论一二。
博客时代的不谈钱,和在法律边缘赚不少。
网民自身可以作为媒体出现,源于BBS时代。早期混迹天涯、凯迪等论坛的知名ID也获得了不少的知名度,但直接赚钱的不多,大多是以间接方式变现,比如,出书,著作的影视改编等等。中国从2000年开始,有了博客的雏形,到2004年木子美老师在博客上公开更新自己的开房日记,博客正式进入民众视野,登上网民关注的舞台。笔者也是这个时候开始了自媒体的活动,因此,对整个十年(十年有余),有一些切身的感知。
博客时代,大家是耻于谈钱的,不像当下这样,对自媒体公开谈论营收问题。但这并不影响博客时代的盈利。博客时代的自媒体人盈利,多不直接通过平台进行,而是有自己的路数,归结起来,基本上是以下几种。
第一种,获得知名度,出书,获邀开设纸媒专栏赚稿费,自己到处跑场子演讲等等。
第二种,写公关文。博客时代,一度有一段言论十分宽松的时期,很多博客作者通过时政热点评述文章,获得经济收入。当然,最大部分博客作者的收入,还是娱乐公关文,和科技公关文。
第三种,博客广告。博客后期,网易博客、新浪博客、凤凰博报等,都给有一定知名度的博主开通了平台广告。老马曾在网易博客有过平台广告权限,也赚了一些。后来,网易博客关停了平台的广告。新浪博客至今依旧有部分作者有广告分成收入,但一直未能普及到所有博主。平台给予博主广告分成的收入,远不如博主自接广告。自接广告,大多是给一些笑话、软情色网站在文章后边挂链接,按点击分成。这种博主的营收方式,在2010年前后达到了一个小高潮。一些较为勤奋且点击量大的博主,日进几千元是可以的。仅从营收角度讲,这段时期,是博主自媒体人的黄金时代。
不过,挂笑话、软情色网站链接,随着网络平台扫黄力度的加大,更家博客平台也加大自身打击力度,日进千元的好日子,自媒体人并没有过太久。而且,这笔钱,大多是在法律边缘上赚得,自媒体人没有将盈利洗白。
新媒体时代,平台出钱,洗白自媒体营收。
两年前,影评人月入六万元,一度成为大家讨论的热点。自媒体影评制造方,能够从片方与发行方处获得较为不错的交口费用,正式被读者获知。当时,这个六万元有些夸张。所谓的月入六万,实际上并非紧紧是影评叫好的费用,而是这几个被爆料的影评人深度参与了电影的前期策划工作,是电影工作的劳务费用。正常的京城影评人,每部交口的电影,给到五千元上下,便是属于一线的。也有给几万到几十万不等的交口费的,但那不是影评人,是明星人,或者专业的口碑运作小组。这样的费用,正常情况下,每周也就一笔,月入两万,算是京城一线影评人的基准。