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从微信到头条,自媒体的下半场在哪里
来源(广告买卖网)  作者()  阅读()   时间(2015/12/11 10:31:11)

  但收钱叫好并不光彩,大量影评人不敢谈及此事。其它行业的自媒体人,也多是如此。这是一种普遍的行业现状。自媒体人的自我营收,很少被抬到台面上来,2013年前后,平台给予自媒体人广告,按广告分成合作的方式,开始在各家普及。这种普及,也与网民从PC端向手机端的转移时间口基本吻合。

  新浪微博、微信公众号、百度百家、今日头条等媒体,开始慢慢对有一定影响力的自媒体人放开广告分成后台。后三家,在广告分成上的作为,较为抢眼,千次广告展示分成从两元到五元不等(是否有更高分成的微信公众号,我暂时没有看到)。老马一度在百度百家和今日头条,每月获得的分成,够泡一周温泉的。

  今日头条和微信公众号,我认为,属于一个半场的,没有必要分成上下场。今日头条自2014年开始逐步开放广告分成平台,广告分成量基本在万次两元到千次五元不等,波动区间较大。2015年头条开放原创申请认证功能。笔者在这家平台有一个原创认证号,专门发布《老马观影指南》节目。原创认证,可以保障基本的阅读量,和较大额度的广告收益。老马这个原创认证号的平均阅读,每篇,在15万人次上下。每篇收入,购请一圈师妹吃北京烤鸭。

  这种平台出钱出广告供应自媒体的方式,未来会大行其道,也是趋势。我预计,网易新闻客户端、搜狐新闻客户端、一点资讯、腾讯新闻客户端等有自媒体平台的媒体,在2016年也会有广告分成动作。这一趋势,各家谁跟进的早,谁才会占据自媒体的“半壁江山”。今日头条的快速发展,与其这一分成动作,也有密切关系。

  在2016年,手机端平台基本可以实现:广告主想上谁上谁。在这些自媒体文章后边的广告展示位,可以通过系统运算的方式,为广告主找到自己最精准的自媒体展示位置。比如,一家电影公司投放广告,系统便可以精准找到影评人的自媒体广告展示位。未来,这种广告的精准展示,是各家自媒体的发展趋势。自媒体人通过这种技术带来的广告福利,即将开始。

  真正的下半场,在音频和视频领域。

  对于文章自媒体平台,能拿出一个亿来广告分成自媒体人,已经属于巨资。但在音频和视频领域,尤其是视频领域,几个亿的分成资金,将成为常态。在视频领域,较早进行UGC和PGC布局的,是酷六。2012年,老马与酷六的前总裁施瑜先生一起吃北京烤鸭(此处是烤鸭广告),老施表示,视频网站花大价钱烧版权的时代,会慢慢向扶持UGC和PGC转型。优酷土豆通过《老男孩》获得《老男孩猛龙过江》票房收益,搜狐凭借《屌丝男士》获得《煎饼侠》收益等,都是PGC发光发亮的典型案例。
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