但收钱叫好并不光彩，大量影评人不敢谈及此事。其它行业的自媒体人，也多是如此。这是一种普遍的行业现状。自媒体人的自我营收，很少被抬到台面上来，2013年前后，平台给予自媒体人广告，按广告分成合作的方式，开始在各家普及。这种普及，也与网民从PC端向手机端的转移时间口基本吻合。

　　新浪微博、微信公众号、百度百家、今日头条等媒体，开始慢慢对有一定影响力的自媒体人放开广告分成后台。后三家，在广告分成上的作为，较为抢眼，千次广告展示分成从两元到五元不等（是否有更高分成的微信公众号，我暂时没有看到）。老马一度在百度百家和今日头条，每月获得的分成，够泡一周温泉的。

　　今日头条和微信公众号，我认为，属于一个半场的，没有必要分成上下场。今日头条自2014年开始逐步开放广告分成平台，广告分成量基本在万次两元到千次五元不等，波动区间较大。2015年头条开放原创申请认证功能。笔者在这家平台有一个原创认证号，专门发布《老马观影指南》节目。原创认证，可以保障基本的阅读量，和较大额度的广告收益。老马这个原创认证号的平均阅读，每篇，在15万人次上下。每篇收入，购请一圈师妹吃北京烤鸭。

　　这种平台出钱出广告供应自媒体的方式，未来会大行其道，也是趋势。我预计，网易新闻客户端、搜狐新闻客户端、一点资讯、腾讯新闻客户端等有自媒体平台的媒体，在2016年也会有广告分成动作。这一趋势，各家谁跟进的早，谁才会占据自媒体的“半壁江山”。今日头条的快速发展，与其这一分成动作，也有密切关系。

　　在2016年，手机端平台基本可以实现：广告主想上谁上谁。在这些自媒体文章后边的广告展示位，可以通过系统运算的方式，为广告主找到自己最精准的自媒体展示位置。比如，一家电影公司投放广告，系统便可以精准找到影评人的自媒体广告展示位。未来，这种广告的精准展示，是各家自媒体的发展趋势。自媒体人通过这种技术带来的广告福利，即将开始。

　　真正的下半场，在音频和视频领域。

　　对于文章自媒体平台，能拿出一个亿来广告分成自媒体人，已经属于巨资。但在音频和视频领域，尤其是视频领域，几个亿的分成资金，将成为常态。在视频领域，较早进行UGC和PGC布局的，是酷六。2012年，老马与酷六的前总裁施瑜先生一起吃北京烤鸭（此处是烤鸭广告），老施表示，视频网站花大价钱烧版权的时代，会慢慢向扶持UGC和PGC转型。优酷土豆通过《老男孩》获得《老男孩猛龙过江》票房收益，搜狐凭借《屌丝男士》获得《煎饼侠》收益等，都是PGC发光发亮的典型案例。