设为首页 | 加入收藏
197_45px;
资讯中心
企业理念
Corporate Philosophy
您当前所在位置:首页>新闻中心>通知公告
11月电视软植入广告大数据纵览
来源(广告买卖网)  作者()  阅读()   时间(2015/12/11 10:40:33)
  从最新出炉的2015年11月电视软植入广告数据中我们可以看到,虽然软广告整体趋势略有波动,但还是处于稳步攀升的势头,预计明年还会有更多客户参与其中。

  植入趋势

  11月环比10月,节目量下降1%、期数上涨1%、广告主下降2%,整体略有变化,而植入频次下降14%、时长下降11%,相对于前者,变化较大,而11月与9月份对比,植入频次及时长略低,但节目量、期数、广告主数量均高于9月,可见广告主权益在11月略有下降。


  行业篇

  行业总览:

  互联网、化妆品、饮料品牌植入占比均超过10%,其主要偏好于游戏/竞技等节目形态,而食品和药品的品牌占比也高于5%以上,主要热衷的节目形态为社会、民生。

  行业月度走势:

  11月环比10月,互联网、食品行业时长有较强增长,其他多行业基本均有所下滑。



  卫视频道TOP排名

  11月份,安徽卫视在节目数量及品牌数量上均排名第1,江苏、东方、深圳卫视节目数量均为10个,而客户数量方面江苏、东方卫视更多,浙江、旅游卫视同位7档节目,而品牌数量浙江卫视多出旅游卫视5.6倍,北京、湖南、湖北、贵州均有6档节目,品牌上,北京卫视最多,其次为湖南、湖北、贵州。



  品牌TOP20

  植入时长排名前20品牌中,除腾讯外,多数品牌在选择方面相对集中,一般会选择1-2个频道进行投放,而节目选择上也为1-2档。



  各行业品牌



  饮料行业:以本土品牌为主,香飘飘占据首位,植入时长高出第2名东鹏83%,蒙牛紧随其后排名第3,与东鹏植入相差不到1%;

  化妆品:芬丝尼连续三月独占鳌头,植入时长高于第2名自然堂119%,排名第3位梵洁诗、第4位韩束,其他品牌植入时长均未超过2万秒;

  食品行业:港荣、碧生源、南方黑芝麻植入时长较高,其他品牌植入相对略少;

  交通行业:主要以合资品牌为主;

  互联网:以电商品台为主,其中美丽说冠名《奔跑吧兄弟第三季》,包括唯品会植入《快乐大本营》,驴妈妈植入《笑傲江湖》、《中国之星》等品牌均有在优质节目中露出;

  家用电器:主要以成熟型品牌植入为主;

  酒类:白酒品牌居多,鸡尾酒小类不在是锐澳一个品牌,AK-47也加入其中;

  药品:主要以哈药、云南白药、盘龙云海、葵花植入时长较多,其他品牌植入相对较少;

  药品:主要以哈药、云南白药、盘龙云海、葵花植入时长较多,其他品牌植入相对较少;

  个人用品行业:黄金饰品、珠宝类品牌植入居多。
12

上篇:

下篇:

地址:兰州市城关区东方红广场国芳写字楼16楼      联系电话:0931-8831301
传真:0931-8831301      网址:www.huobanmedia.com
关注我们:
  • 100_100px;
  • 100_100px;
  • 100_100px;
Copyrights © 2025 版权所有 兰州伙伴广告传媒有限公司 陇ICP备09000722号 设计制作 宏点网络     icon  甘公网安备 62010002000030号