植入环境

　　整体来看，下半年室外节目植入比例明显高于上半年，其中11月份环比10月，室外植入略有上升。



　　节目包装、现场植入的植入占比持续保持稳定。



　　植入类型变化：

　　11月环比10月，在使用的37种植入类型中，7成植入类型下降，只有11种植入类型有所上升。其中，情节融合度良好的内容提示连续三个月均有上升表现。



　　总结

　　1、11月环比10月，整体基本呈下降态势，而11月与9月份对比中，节目量、期数、广告主数量均高于9月，而植入频次及时长却更低，可见，11月份各广告主植入时长环比近两个月有所下降。

　　2、互联网、化妆品、饮料、汽车更热衷于游戏/竞技类节目形态，而食品则更青睐社会、民生等节目形态。而在植入时长方面，11月环比10月，多行业基本均有所下滑，但互联网、食品行业植入时长均有较强增长。

　　3、品牌在选择方面相对比较集中，对于频道及节目的选择均比较谨慎。

　　4、各种植入类中，11月环比10月，多种类型下降，与节目情节结合较好的内容提示连续三个月均有上升表现。

　　在看过上面的数据和分析之后可以看出，电视软植入广告是越来越受到广告主和品牌商们的青睐的。