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盘点:2015年广告圈发生哪些大事?
来源(广告买卖网)  作者()  阅读()   时间(2015/12/11 11:03:37)
  回归即将过去的2015年,真的是很难用文字来形容,不过那个“笑Cry”的Emoji表情倒是出乎意料地合拍,不论你是将其理解为笑着哭,还是哭着笑……

  总之,那种哭笑不得的劲儿和乐观的心态,倒是很符合2015传播行业的某种公众情绪。

  不得不说,这一年其实我们在面对很多负能量——每年一部“史上最严”限令,每一年的撕X都让人感到疲乏,关于甲、乙方的无解题说了一年又一年,但在这原本一出出的“苦情戏”里,同行们用一种苦中做乐,笑中带泪的乐观心态,让剧情峰回路转。

  取消车模,车展拿什么上头条

  头痛医头,脚痛医脚,在反低俗上得到了极致体现,平日光鲜的模特们在今年频频遭遇“胸险”考验,正当武媚娘裁胸引发国内外媒体和网络舆论时,吉利公司相关负责人通过微博透露,上海车展将取消车模,并有可能禁止明星及一切演出。网友抗议,没有车模的车展还看什么,支持方则认为,取消车模能让车展更纯粹,但不得不承认的是,对许多厂商来说,取消车模就几近等同于裸泳,今年的车展也不像往常那样吸引媒体和观众的眼球了。

  不光是车展,受到2014年净网行动的影响,ChinaJoy也对showgirl们发布了一系列细致到令人发指的规定,包括“模特露胸不得超过2cm”,而微博则限制模特PO出泳装黑丝照。

  微信朋友圈广告“醉人”首秀

  对于微信的盈利模式,外界显得比张小龙还心急,直到1月21日,微信团队在朋友圈推送了九个字——广告是生活的一部分,终于验证了坊间Feed流广告的传闻。1月25日晚8时,微信朋友圈广告进行了第一波正式推送,宝马,可口可乐和vivo成为首批投放广告主。

  此次推送是基于朋友圈大数据分析的定向投放,用户被推送的品牌广告,在某种程度上反应了其在大数据系统中的身份认定。当你看到宝马中国时,我却只看到了可口可乐,微妙的心理作用再次炒热话题引发二次传播,不少品牌借势营销,伪装潜入朋友圈。朋友圈广告首秀引发的公关效应,远大于实际的曝光,而再看此后一年来其他品牌的投放,就没有那么幸运了,的确,第一个吃螃蟹的人,总有意想不到的收获。

  《电信比稿的牺牲品》引发群体讨薪

  今年2月,广州一家小广告公司的美术总监小泉,通过微信发文《电信比稿的牺牲品》,向广州铭鼎广告负责人讨要此前交付的比稿定金。按照约定,铭鼎广告此前委托小泉进行电信比稿,并向其索要了1万8千元比稿定金,但在比稿失利后,本该如数归还的定金却有去无还,事件曝光后在几小时内迅速引起业内广泛关注,广州4A协会首先声明,铭鼎广告已于2013年退会,随后以黑马大叔为首的资深广告人们,在第一时间联络铭鼎当事人,帮助小泉索要定金。在此,也向黑马大叔表示敬意。
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