春节红包大战，微信、支付宝争夺移动支付场景

　　去年微信红包用一次绝妙的“奇袭”，完成了对其支付功能的推广，并在一年间不断完善支付场景，看的马云后悔当年，来年再是春节，不论成败，红包这一仗，支付宝都得硬上。

　　虽然从红包的领取规则，再到社交平台的传播，加之微信的刻意屏蔽，支付宝红包这一仗打的略显尴尬，但除夕夜6.8亿人次参与红包游戏，总好过之前的无所为。而对微信来说，已经有一年互联网红包的普及，今年又借助春晚平台扩展了三，四线城市，并将品牌囊括到游戏机制中形成良性循环，在各项数据上都实现了井喷级增长，除夕当日个人红包收发总量10.1亿次，春晚全程摇一摇互动次数达110亿次。

　　最大罚单：佳洁士因虚假广告被罚603万

　　明星对代言产品缺乏监督，广告语夸大其实，消费者见多不怪，无心更无力维权，过去从品牌到监管部门，都对虚假宣传松散处理，然而佳洁士却在今年因虚假广告得到了一张603万的天价罚单。文案声称“只需一天，牙齿就真的白了”，然而根据上海工商局调查，画面中突出显示的美白效果是后期通过电脑修图软件过度处理生成的，并非牙膏的实际使用效果，构成虚假广告。这次处罚不仅提醒品牌要注重对产品效果的宣传，同时也为明星敲响警钟，今后代言也要为产品质量负起责任了。

　　“甲方闭嘴”探讨甲乙方新共生关系

　　一直以来，凡是牵扯到甲方，乙方的讨论，都是广告行业的G点。“甲方闭嘴”参与机制规定，服务中甲方“不许插嘴、不可以提修改意见”，名额只有25个，而且并非先到先得，72小时的报名后，创意人有“挑客”的权利，被选上的甲方需要付5万元的创意费。

　　至于这25位创意人的作品，业内褒贬不一，而这场有关“甲方闭嘴”的真人秀实验也再次引发了行业对于甲乙方合作关系的探讨。

　　中国广告名人堂正式成立

　　由中国商务广告协会4A理事会、中国广告博物馆、国家广告研究院共同创设的“中国广告名人堂”在2015年成立，用以表彰在中国广告业发展过程中，做出过重大贡献的杰出人物。15名专家学者组成的推选委员会，经过提名、审查、预选、推选、复审、终审等程序，最终确定入选者。首批进入候选名单的人物有刘保孚，莫康孙，宋秩铭，徐百益，丁允朋，唐忠朴，成田丰，邹斯颐共9位。

　　新《广告法》限制升级，商家脑暴“好到违反广告法”

　　被称为史上最严的新《广告法》于9月1日起正式实施，对广告用语，代言人，互联网广告以及处罚力度等方面，都做出了更细致而严格的规定。