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到了2016年,社交广告应该怎么玩
来源(广告买卖网)  作者()  阅读()   时间(2015/12/11 11:06:18)
  对于社交广告行业来说,2015是丰收的一年。在这一年中,国外Facebook,国内微博、微信都在社交广告上实现了突破。

  Facebook发布的第三季度财报显示,其营收同比增长41%,至45亿美元,去年同期的这个数字是32亿美元。而这种增长则是由Facebook向移动广告的强势迁移以及在视频广告上取得的成功所推动的。财报数据显示,移动广告营收在Facebook当季总营收中所占的比例达到约78%,而去年同期的数字是66%。

  在国内,微信的朋友圈广告曾一度引发网络关注,微博的原生广告也做的红红火火。据微博Q3财报数据显示,微博移动端广告营收占比已经达到64%。微博月活用户MAU达到2.22亿,同比增长33%,9月份移动MAU在MAU总量中的占比为85%。而且,9月份微博的日均活跃用户数DAU首次破亿,较上年增长30%,已经连续六季度增长。

  这一系列数字无不在预示着,2016年的社交广告将势如破竹,进入大举发展的快车道。那么,从用户、广告主、平台这三个角度来看,2016年的社交广告又会有哪些新变化?

  创新广告形式

  2015年社交广告在表现形式上一个明显的变化是,原生广告越来越受到重视,这一点从微信的朋友圈广告引发的关注程度就可见一斑。而微博作为国内第一个推出原生广告的移动社交平台,其过去几年更是一直在加强对原生广告的布局。

  可以肯定的一个变化是,2016年原生广告将越来越成为社交广告的主要呈现形式,而且也将越来越受到广大用户和广告主的认可。

  与此同时,明年社交广告市场中,视频广告也有望大行其道。因为,从大环境的角度看,4G的流行、流量资费的降低,特别是流量的跨月结转,这些都是对包括视频广告在内的多媒体内容生产和传播的利好因素。

  而在12月1日微博发布的2016年广告战略中,微博就明确表示要在明年推出信息流视频广告。鉴于Facebook、Instagram推出信息流视频广告后,均带动了其收入的大幅增长。因此也不难预见,随着微博推出信息流视频广告,微博的广告营收自然会再上一个台阶。而这也将对国内社交广告市场格局产生重要影响。

  重视用户体验

  用户体验始终是广告投放与传播中不可回避的一个问题,尤其是对社交媒体平台而言,用户体验显然比广告营收本身更为重要。

  而可以预见的一个趋势是,2016年社交媒体平台将越来越加重视用户体验,特别是重视广告信息与用户体验的关系。
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