比如，在微博进行测试的信息流视频广告中，不仅视频时长被设定为不超过10秒，而且只在wifi条件下才会自动播放这些广告，这显然是社交平台确保广告不影响用户体验的一个明智之举。

　　此外，原生广告的流行与繁荣，实际上本身也是社交平台重视用户体验的产物。刚才已经提到，微博是国内首家推出原生广告的社交媒体平台，2016年微博还将进一步加强原生广告的占比。鉴于原生广告，广告即内容，内容即广告的特征，其不仅不会影响用户体验，反而会让广告与内容融为一体、以原生广告提升用户体验、促进用户交互、引发用户转发、评论，在给广告主带来超乎预期的广告效果的同时，也能精心“呵护”用户体验。

　　强调精准效果

　　在注重用户体验的同时，广告传播的效果同样是社交广告不可回避的另一话题。与传统的互联网门户广告、搜索竞价广告等广告形态相比，社交广告在传播效果的评估上也更为复杂，不仅要看展示、点击，更要看评论互动程度和热度，要看广告对用户行为的直接和潜移默化的影响。

　　从微博发布的2016广告战略看，明年将是社交广告特别强调精准效果的一年。这里我们不妨来看看明年微博将在提升广告效果上做些什么。

　　其一，微博将加强广告自助投放能力，并将其视为微博商业战略的重要内容。微博广告平台部总经理陆勇表示，明年将大力提升程序化购买在广告营收中的比例，进一步推动广告投放的自助化。

　　而显而易见的是，这种DSP购买由于可以做到流量资源整合和大数据挖掘，因此能有效提高广告投放的精准度。

　　其二，微博将以微博大数据为基础，加强数据互换能力，与合作伙伴进共享数据，帮助广告主更精准的进行营销。目前，微博已经与socialbakers、友盟、Admaster等机构合作。与socialbakers合作的微博营销分析产品上线至今，已经有30多万家企业使用。

　　这一做法的力道在于，其将社交广告提升到了社交媒体营销的高度，广告已经不仅仅是广告，而是连接企业与用户的重要形式，能让企业通过对用户身份、行为和兴趣等海量数据的挖掘分析，实现对用户的画像，让广告从形式到内容更为个性化的同时，也更有利于提高广告主预先设定的诸如注册、参与、购买等行为的转化率。

　　实际上，通过将会员信息和微博用户数据打通，广告主已经在微博上提前享受到了这种精准营销带来的超乎预期的效果。数据显示，巴黎欧莱雅一款产品在微博投放广告后，购买率增长了6倍。春秋航空将用户的社交数据接入客服系统后，下单转化率也提高了2倍。