群邑全球近期公布了一项名为《今年，明年》(This Year, Next Year)的报告，对2016年的全球广告行业市场进行了预测。

　　该报告预估2015年全球广告支出将增长3.4%(170亿美元)，2016年增长率预计为4.5%(220亿美元)，相比今年年中发布的数据(2015年4.0%;2016年4.8%)略有下调。

　　《今年，明年》是群邑针对媒体与市场预测系列研究的一部分，数据来源于母公司WPP集团旗下各个领域的全球资源，包括广告、公关、市场研究和专业的沟通传播等，每半年发布一次。群邑集团市场前瞻总监Adam Smith表示：”全球通货紧缩的宏观环境影响了市场营销的定价策略，营销人员将持续在成本控制与广告投资之间做权衡。金砖四国(尤其是中国)和新钻11国(Next-11)持续走强，但是欧元区仍在努力寻找新的增长动力。广告市场整体是乐观的，但快速增长市场的经济下行风险，以及外需变化对中国带来的影响，都影响了我们对广告市场前景的预期。”

　　报告称2016年，巴西、俄罗斯、中国和印度四国将占全球广告支出的23%。该比例自2000年起逐年攀升，预计至2020年，这一数值将每年增长一个百分点。

　　中国仍然是全球广告支出增长最大的贡献者，但报告将2015中国广告市场的增长预期从8.7%下调至7.8%，2016的预期从9.6%略微下调至9.1%。工资上涨、城镇化、资产增值和政府扶持政策的环境下，中国的消费者需求依然强劲。然而，在外需方面，初级产品需求、外国直接投资(FDI)和地方旅游的减少，以及国产商品和服务对进口造成的冲击，是台湾和香港广告市场放缓的主要原因。

　　印度将是金砖四国中增长最快的经济体，报告将其2016年的增长率上调了两个百分点至15%。印度与其邻国巴基斯坦(新钻11国成员之一)同为廉价石油的受益国，因此巴基斯坦的预测数据也相应上调。俄罗斯虽然面临着石油价格再次下跌的风险，但没有其他冲击的情况下，卢布贬值，较大的货币政策调整空间，将有助于经济的快速恢复。报告预测俄罗斯的广告支出在2015年经历短暂且急剧的衰退之后，2016将有2%的增长。尽管巴西即将承办2016年夏季奥运会，但巴西的失业率可能会达到10年来的最高点，家庭支出将持续缩减，报告将巴西市场2016年的增长预期从9%下调到了7%。

　　目前，欧元区仅占全球广告总支出的11%，欧元区通胀率仍接近零;与美国相反，欧元区实施了宽松的货币政策。预计法国2016年的广告支出增长为零，德国和意大利的广告支出年增长率预计仅为1-2%。西班牙是欧元区中复苏势头最强劲的国家，但是扣除物价因素后的广告支出，仍比其2007年的峰值低55%。欧元区之外，英国凭借高就业率和其他一些利好的增长趋势，成为全球增长最快的成熟广告市场。2016年，英国将是继中国和美国之后，对全球广告支出增长贡献最大的市场。