就媒体类型而言，广告预算向数字媒体转移仍是最大的趋势。2016年，数字广告支出预计将增长14%，占全球广告支出的31%，这与群邑今年年中的预测数据一致。但相较2015年17%的预测增长率而言，明年数字广告支出增长将有所放缓。数字广告支出放缓但依然强劲，主要受益于原生营销方式的涌现、技术创新、价值提升、广告可见度和测量方法的改进、自动化和效率提升、更好的广告创意以及对数据的运用。

　　群邑全球总裁Dominic Proctor表示：

　　“Facebook给广告主提供了容易理解和使用的、自动化的定向广告系统，其(包括Instagram)全球广告收入增长高达50%。谷歌的广告收入增长也非常快速，达到了25.5%。YouTube也已推出付费视频点播(VOD)服务，即使它在价格或质量上还算不上一个真正的挑战者。”

　　“数字平台的数据和自动化推动了全球所有媒体的变革，数字广告将继续保持强劲增长，市场份额将继续扩大。尽管数字市场仍面临着广告可见度、流量欺诈、效果衡量等方面的挑战，但这些问题终将通过市场力量得以解决。”他补充道。

　　2015年，拉丁美洲、中东欧与东南亚传统媒体广告支出首次出现下降。虽然预计只下降0.5个百分点，但与其2010年17%的增长率相比，已经算是较大的下滑。这些地区的报纸广告在2012年出现了负增长，随后杂志广告在2013年出现了负增长。下降趋势预计在2016年略有缓解。

　　明年全球平面媒体的广告份额预计将维持在18%。平面媒体的广告份额流失速度正逐渐减缓。但报告指出，平面媒体市场状态仍不能称为稳定。平面媒体在向数字渠道转型，但只有几家强大的机构在数字领域仍取得了成功。转变遇到的主要障碍有：碎片化的市场，到达率下降，缺乏统一的受众衡量和交易标准等。

　　传统的电视媒体保持着良好的发展态势。电视广告在2012年的峰值时期，占到了全球广告总支出的近44%，此后则每年流失一个百分点。这种现象在中国最为明显，因为电视广告受到了更严格的监管和限制，而数字平台突飞猛进。相比之下，美国可能是管制最少和最具竞争力的电视广告市场，其电视广告支出份额的流失率低于世界平均水平。如果将美国数字广告的营收和传统广告的营收整合起来看，其广告市场看起来会更健康。”

　　“电视广告份额上升的国家与份额下降的国家几乎一样多，有三种潜在因素影响：监管放松、视频点播数量和质量的提升、形式创新。每种媒介类型都在改变，加速增长，抑或减缓份额流失。群邑一如既往地扮演着重要角色，帮助改善广告市场，为品牌提供更佳的营销环境。”Proctor补充道。