2015国内热门综艺节目广告植入之最
来源(广告买卖网) 作者() 阅读() 时间(2015/12/18 13:51:23)
2015年,依然是娱乐综艺节目继续火爆的一年,不但同类节目开始出现抱团式增长,户外真人秀节目更是成为其中的领头羊。
近期各大真人秀节目虽因引进和版权的问题存在较多争议,但依然不能阻挡它们火热的收视率,这其中有国内综艺内容的匮乏,也有明星圈粉作用等原因。
然而也正因为同类节目的竞争太过激烈,所以拼明星,拼人气成为国内综艺节目制作的首选,因而产生的矛盾也就越来越多,如明星一集天价报酬、节目私下表面不一、节目组忍气吞声、剪辑毫无尿点等等。
另外,较之时下几档人气综艺节目来说,广告赞助商开始由老品牌向新品牌过渡,而近些年互联网企业也开始崭露头角。虽然如今的综艺赞助广告商仍以传统品牌为主,但未来在大IP时代下,将会有更多种类的品牌参与进来,今天我们先来看看今年的几大热门综艺都有哪些最具特色的品牌植入。
最长情
代表:《中国好声音》1-4季&加多宝
说到赞助最大的赢家一定时未仆先知的加多宝,虽然当年的加多宝在与王老吉的商标问题上打官司撕逼,虽然当时的加多宝还是以红罐示人而非如今的金甲披身,虽然那时并没有多少钱的加多宝赞助一个新节目风险基本上为90%,但好在《中国好声音》一举成名,让加多宝与好声音成为一个整体出现在那个火热夏天的观众眼中。而随后4年来各大知名节目的品牌冠名换了又换,加多宝与好声音的情谊一直持续到了第四季,如今谁提起好声音想到的必定是加多宝,这里面无论是感情还是利益,都不禁让人感叹!
最契合主题
代表:《爱上超模》第二季&明星衣橱APP、奥利奥巧轻脆、沙宣、冰锐
《爱上超模》第一季以反向输出电视台标志着其作为纯网综艺的成功。而它的成功为第二季的冠名以及赞助商提供了更多的发挥空间,第二季播出过半,总冠名明星衣橱APP的总交易额就突破了1亿。一方面,它随视购广告形式创新,给93%的观众留下深刻印象,54%的观众表示喜欢这种广告形式;另一方面,对于时尚节目来说,它的表现形式也可以称之为有主题的时尚广告大片,就像是“维多利亚的秘密走秀”,在除去品牌推广外,俨然已成为一种潮流showparty,因而在《超模》中所有的参与赞助的产品都能与比赛的作品息息相关毫无违和感。
最具争议
代表:《奔跑吧兄弟》第三季&美丽说
《奔跑吧兄弟》第三季开播前爆出,“90后偶像”鹿晗将取代包贝尔成为“常驻七只”之一。作为近两年最火的户外真人秀,《奔跑吧兄弟》冠名费用节节攀升,第一季1.3亿,第二季2.16亿,而第三季冠名的“美丽说”花费了3.38亿。因此外界普遍认为,鹿晗的加入完全是冠名的作用,要知道就在今年“美丽说”的形象代言人就是鹿晗本人。其实无论是综艺还是戏剧,制作人与冠名商根据自身的需求选择演员这已经不是什么秘密了,这样的因果关系效果很难预料,但好歹花了钱就得给人办事这是常理,况且虽具争议鹿晗强大的粉丝团对于节目组来说不是什么坏事,也有可能是锦上添花。