最土豪

　　代表：《爸爸去哪儿》第二季、第三季&伊利QQ星

　　伊利QQ星在继《爸爸去哪儿》第二季3.12亿冠名后，再次以超5亿元人民币拿下第三季冠名，破了当时综艺节目冠名费用之最。与第一季999小儿感冒灵冠名费只有2800万相比，伊利QQ星节节攀升的冠名费用真是豪气冲天。芒果台的圈钱本事众所周知，每年的招商大会从来都不缺金主，看来伊利QQ星也是想借助《爸爸去哪儿》打造一个完整的品牌传播链，就像是好声音和加多宝这样的双生胎，每每被人想起就无法分开。

　　最多样化

　　代表：韩束化妆品&《非诚勿扰》、《花样姐姐》、《蒙面歌王》、《超级战队》

　　2015年，国产的化妆品品牌在综艺节目的参与度上看非韩束莫属，不仅以5.8个亿超越伊利QQ星在《爸爸去哪儿》5亿记录拿下《非诚勿扰》年度冠名、同时以6000万冠名《花样姐姐》、1.5亿冠名《蒙面歌王》、1亿冠名《超级战队》。除去《非诚勿扰》成为了其第二个年头赞助的节目，其它的均为全新的领域，这样就不难看出它的目的就是重点培植一个电视综艺成品，并在多屏幕中频繁展露以提升品牌辨识度。总得来看这与韩束在去年的综艺节目品牌植入初衷没有变化——多线参与、全面开花。

　　最会卖萌

　　代表：《极限挑战》&天猫

　　很多人并不能理解，为什么已经如此有高知名度的品牌会冠名《无限挑战》，其实天猫的知名度不用多说，但此次的重推对象是“天猫国际”，然而很可惜的是节目已经播完了也没有多少人能注意到这点。另外由于《极限挑战》打着原创的旗号，却因与韩国同类节目《无限挑战》相似度80%而受到了控告，也一度让节目难以播出，但好在私下调解有惊无险。尽管有众多的诟病，但黄渤、黄磊、孙红雷等一线大牌的撑腰，以及游戏中天猫的黑猫卡通形象在道具和场景的使用，这样一个时不时卖萌的对象最终收获了众多观众的心。

　　最没有存在感

　　代表《偶像来了》&OPPO

　　《偶像来了》依然是湖南台在2015年全新引进的一档韩国综艺节目，但不尽人意的是，它没有像《我是歌手》、《爸爸去哪儿》那样一炮而红。尽管节目组请来了林青霞、朱茵、蔡少芬等大腕，但还是无法支撑收视率，传播效果也平平。对此4亿冠名的OPPO更是没有什么存在感，除去节目中会提及和布置道具外，OPPO在节目中显得非常不和谐。近些年OPPO也是花了大手笔请来李易峰、杨幂、鹿晗作为代言人，虽不差钱，但4亿的冠名费总归有些不值，倒不如vivo3.5亿冠名《快乐大本营》来的要实惠的多，至少这样一个常态的节目，观众就多了不止一倍。