经历了早期的野蛮资源争夺式生长之后，国内社交市场已经逐渐步入稳定的增长期。微博和微信都已经寻找到彼此的市场空间和场景需求，在各自的领域同样实现了迅猛增长。而无论是微信还是微博，今年以来都在商业化方面取得了实质性进展。

　　从这个角度来说，称今年为国内“社交广告元年”并不为过。因为任何一款社交产品，要获得可持续的长远发展，就必须拥有可靠的模式和稳定的营收。相对于传统互联网产品，社交产品进行商业化的最大优势就是精准有效的广告投放。

　　对于微信和微博来说，今年都是具有重要意义的一年。今年微信终于推出朋友圈广告，不仅吸引了行业诸多关注，更带动腾讯收入明显增长。而微博则通过前几年的商业化探索，同样在今年迎来了营收和用户的强劲增长。

　　最新财报再一次证明了微博的商业化潜力。今年第三季度微博净营收同比增长48%，高于市场预期，实现净利润1450万美元，较上年同期扭亏为盈；广告和营销营收同比增长62%。值得一提的是，不包括阿里巴巴的广告营收同比增长一倍，当季广告用户增长5万多，总数已接近50万。

　　实际上，微博今年的业绩增长一直极为抢眼。第一季度净营收增长43%，广告和营销营收增长53%；第二季度净营收增长39%，广告和营销营收增长47%。环比来看，从9630万到1.078亿再到1.247亿美元，微博的广告业务今年以来始终保持着强劲的增长势头。

　　更为重要的是，在商业化业绩强劲增长的同时，微博还保持着稳定的用户增长势头。9月份月活跃用户(MAU)达到2.22亿，同比增长33%；其中移动用户占比85%。当月日活跃用户(DAU)突破1亿，同比增长30%。环比来看，今年前三个季度，微博的用户数据也始终在稳健的上升。值得注意的是，微博终于进入了社交领域最顶级的“日活上亿俱乐部”。

　　在微信年初推出朋友圈广告吸引了诸多关注之后，微博的广告营收并没有如很多人预料的那样受到冲击，而是与微信一道迎来了强劲增长。如果对比去年的数据来看，微博的商业化业绩今年更是在加速增长。从这个角度来说，微信要感谢微博的前期探索，而微博也借助了微信带来的巨大推动。

　　实际上，朋友圈广告固然给腾讯带来了实际收益，但也间接给微博带来了帮助。微信朋友圈广告让国内广告主更加重视社交广告这一全新的营销手段，刺激了社交广告市场的整体增长。国内的社交广告市场还处在刚刚开发的阶段，微博与微信是共同受益于这个全新的广告营销时代。