与传统网络广告相比，社交广告的最大优势就是基于社交关系的精准投放。借助社交平台的海量用户数据分析，广告主可以根据自己的需求，将广告产品准确推送到最可能的用户。而社交关系带来的扩散性传播则会放大社交广告的传播范围和广告效果。

　　微博今年的商业化成功也要得益于垂直领域的深入探索，尤其是在财经、电影、音乐、旅游、电商等诸多细分领域实现了突破。一方面扶持自媒体用户生成内容，带动用户活跃度增长；另一方面通过大数据和广告模式拓展，为广告主带来更多精准性服务。

　　与美国相比，中国社交广告市场还处在刚刚开发的阶段，未来数年还将迎来更加迅猛的增长，从而给微博与微信的业绩带来显著的提升。如果对比Facebook与Twitter的广告营收比例，微博依然有明显的增长空间。Facebook与Twitter的营收业绩中，广告营收占比都超过90%，而微博这一数据只有80%。

　　细分到移动广告方面，虽然微博第三季度实现了同比增长136%的靓丽业绩，但移动广告占总体营收的比例仅为64%，也明显低于Facebook和Twitter的八成比例。鉴于微博移动用户占比高达85%，微博在如何探索移动端社交广告方面还需要投入更多的精力与研发。

　　一个新兴的潜力巨大的市场，是不存在零和博弈的。微博与微信分别在公开社交平台和私密社交平台占据了无法撼动的主导性地位，今年更在社交广告领域实现了坚实突破与增长。中国社交广告市场，对微博与微信这两款数亿级别的霸主产品来说，还有更多的金矿等待挖掘。