如今已经进入到互联网时代了，而宝洁、麦当劳、可口可乐这些曾经风光无限的企业面前却出现了新的品牌问题。曾经，他们靠着广告、公关改变了消费者的认知。而现在，消费者却没那么容易被改变了。

　　倒是每个企业都需要一名“主编”，因为每个企业都是互联网时代的“内容生产商”，这是传播的信息源。

　　互联网时代，品牌有两大逻辑：

　　第一个逻辑，产品即品牌

　　过去的品牌是品牌伞，一个品牌名下有好多产品，如海尔品牌下有无数产品，三星品牌下有无数产品。现在品牌伞不行了，每个单品就是一个品牌。 所以，现在流行爆品，爆品的产品名与品牌名是统一的，比如，我们很难说iPhone6是产品名还是品牌名，它们是统一的。

　　过去我们经常说，产品是品牌的载体，很多人不信，把品牌说得很神乎。产品即品牌，真的是还原了品牌的本质。

　　第二个逻辑，品牌即传播

　　现在的品牌，硬广告投入很少，都是靠社会化媒体的自主传播，比如，苹果、淘宝和小米的品牌塑造，粉丝的功劳不少。粉丝的传播没花钱，是自主传播。这个与过去有很大不同。

　　两大逻辑结合起来，就是网上口碑。先产品好，然后自主传播。这就是网上口碑。特别是“80后”“90后”是晒图高手，满意不满意，都在QQ空间、朋友圈里晒一晒，这些都起到传播作用。

　　如此，便还原到过去“好酒不怕巷子深”的原理了，只不过传播手段更先进了。

　　同频共振，去中心化造就

　　大中心

　　都说互联网时代是去中心化时代，可是，看看苹果、阿里、小米，他们的传播能迅速造就一个比过去更大的中心话题。

　　过去的中心化时代，传播其实很慢。一个品牌的形成，有很长的广告启效期。央视投放一般超过半年以上，至少也得三个月。

　　去中心化时代其实传播更有力量了，因为去中心化时代，每个人都是一个小中心（公众号、社群、朋友圈、QQ、微博等），比如自己的公众号、朋友圈、社群，这个圈里除了熟人，还有半熟人、陌生人，特别是微信是半熟人交流的场子。

　　苹果、阿里、小米等的信息一出现，大量的新媒体同时转发，迅速形成中心话题。即使是负面信息也是如此。比如，现在每天有大约10篇批评阿里的文章在微信圈里传播，每隔一段时间，必然有一段精彩的“马云式格言”在朋友圈传。

　　不要以为上述这些是自然发生的，很多是操纵的结果，只不过相比于过去的“灌水”，专业性更强了，比如，社会化营销就是对新媒体传播的有效利用。

　　我们曾经有一个试验，40个朋友一起传播一个会议通知。刚开始，分别发信息，24小时点击1万。后来，同时发信息，4小时点击过2万，再过1小时过3万，8小时后过4万，最终定格在5万。