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广告业迎来史上最大一股资本化浪潮
来源(广告买卖网)  作者()  阅读()   时间(2015/12/28 14:02:26)
  对于中国广告行业市场来说,正在面临一个前所未有的,最大的资本化浪潮。而在这个浪潮中将出现一个主角,那就是数字广告公司。

  就在前段时间,主打数字营销概念的广告公司宣布在新三板挂牌。据不完全统计,仅仅截至今年7月份总共有33家广告营销企业在新三板挂牌。前几天,主打O2O和LBS概念的分众传媒借壳七喜控股的方案得到证监会批复,这也意味着“中概股回归第一股”将很快进入实施阶段。

  而在资本运作上,数字营销行业更是一个个大手笔。以年初吴通通讯13.5亿并购互众广告为起点,2015年A股市场掀起了新一轮数字营销领域的并购狂潮,主营道路工程的科达股份、纺织行业起家的天龙集团也纷纷入局数字营销产业。前段时间,DSP公司品友互动宣布拆VIE回归中国,同期完成5亿元融资的消息刷爆了笔者的朋友圈。

  作为一个2004年接触广告营销行业的新青年,我想借这次资本浪潮,回顾下广告业发展轨迹还是蛮有必要的。当然,以上市为标准回顾中国广告业的资本化进程,很大程度上显示出了中国广告的发展脉络。

  2000年,从官媒系到户外派 民营资本迎来广告元年

  从上世纪90年代中期,官媒主导的广告公司就开始了资本化进程。但一般行业里,还是以2001年作为中国广告公司的上市元年,当时主做公交车身和候车亭广告的白马户外在香港主板上市,这被认为是民营代理公司上市的起点。

  此后的一段时间,中国户外广告成为最具活力的广告产业版块,大大影响了今后中国广告业的发展进程。一方面,在中国特殊的媒体规则下,国际资本和民间资本进入大众媒体的门槛极高,而户外媒体与意识形态没有直接关系,资本进入自由度更大;另一方面,户外资源导向的广告公司,在资本的助力下很容易实现规模化复制,扩张相对容易。所以一时间,户外媒体成为是资本追捧的对象。

  2004年,户外新媒体的“江南之春”

  几年之后,户外广告对资本不再具有吸引力,户外+数字的概念成为资本青睐的新故事。以2004年宁波人江南春的分众上市为标志,中国广告企业开始成为全球资本市场的明星。

  尽管同属户外广告,但是与传统户外广告相比,除了展示形式的差异之外,更重要的其售卖方式发生的重要变化。业内广为流传的一个故事是,分众广告创业之初,江南春大部分时间在亲自做销售。由于国际品牌的媒介预算都掌握在传立、实力媒体等4A广告公司,而不同的媒体采购划分给不同的职能部门,分众这种集合了户外和电视的媒体应该找电视部门还是户外部门?

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