微信商业化进度又一次追上微信本身的功能演进。微信去年9月份推出小视频功能，而12月起，KFC、欧莱雅、宝马、海飞丝、保时捷、穿越火线等视频流广告先后出现在朋友圈，宣告朋友圈视频广告上线。

　　腾讯Q3财报数据显示，广告收入已经达到49.38亿元，占到腾讯总收入18%；腾讯社交广告收入同比增长160%至人民币23.86亿元， 单此一项就几乎追平了腾讯Q1时总体广告收入。

　　从Facebook和春晚来看，移动+社交+视频将凶猛争夺电视广告预算

　　根据Facebook 2015年Q3财报，广告收入43亿美金，同比增长45%，而移动侧广告收入同比增长73%，占广告收入总体78%，同比提高12%。

　　网络视频和电视广告的战役已打响多年，但社交视频广告才刚刚宣布加入战争。Facebook CEO马克·扎克伯格近期才表示，信息流视频商业化才刚起步，未来5年将是视频的黄金时刻!

　　Facebook剑指广告主手里的电视广告预算，很聪明的配合了品牌广告主在电视广告上的投放习惯，推出TRP这样一个衡量指标来对应电视广告常用的GRP概念，让广告主直接进行平行比较。意在使用同样的标准来证明Facebook在广告定位上的精准，而数据也证明了Facebook的广告效果!

　　根据Nielson和Facebook合作衡量42组广告投放数据显示，Facebook视频到达目标人群的准确率（TA Reach rate）是电视广告的2倍。根据7组品牌广告投放数据，对比只投放电视广告，在Facebook投放视频广告后，品牌记忆度提升3.2%，品牌联想提升11.5%，品牌好感度提升22.7%。

　　在国内，朋友圈+视频，在“占据用户注意，讲品牌故事” 这点上恐怕比好声音、爸爸去哪这样的黄金电视节目广告都要更强。就拿节目王春晚来说，2014年春晚广告总额超3亿，但想想去年春晚你在干啥？是看春晚、还是刷朋友圈呢？这就到了下一个我们要说的问题：什么成就了朋友圈广告黄金价值？

　　什么成就了朋友圈广告黄金价值？是超高的“注意力占有率”

　　注意力占有率——Mindshare，就是一个特定的内容在众多同时出现的内容中，占有用户注意力的百分比。

　　即使没有视频广告，CPM定价为50/100/150三档的朋友圈广告本就是黄金广告资源。是因为身处在社交UGC中，只要流量方控制好广告出现在用户信息中的频次，筛选好的广告创意，那么广告视频本身也会具有非常高的注意力占有率，何况现在对于朋友圈广告，用户关注广告甚至高于朋友圈的UGC本身！据称，Facebook约每20条用户信息出现一条广告，这就是一个平衡了用户注意力控制的结果。