我们知道，视频广告从电视广告过度而来，是广告主最喜欢的“讲故事”的品牌广告形式。那注意力占有率对视频广告为什么尤为重要？说得通俗点，首先得用户愿意“睁眼看，睁耳听”，分给你注意力，你讲的故事才有意义。

　　注意力占有率和用户体验息息相关，体验越是友好、用户就会有更高的意愿观看，注意力占有率越大。而目前对常见的贴片视频广告是强制播放完整视频给用户，与其说是讲故事，不如说是“灌故事”，甚至可能影响品牌好感。因此同样是播放一个30秒的广告，被动强制播完、跟主动播放的效果是天差地别的——后者收获用户更多的注意力、甚至更强烈的品牌偏好（Brand Preference）。因此拥有了高注意力占有率的朋友圈+更尊重用户意愿的视频广告，显然要比贴片网络视频广告更加适合品牌广告主“讲故事”。

　　图：朋友圈视频广告外层视频为6秒小视频，

　　用户主动点击才会播放完整视频

　　然而，前景虽好，微信发展社交视频广告目前还不能完全对照Facebook来看。现阶段，在国内移动社交视频广告发展还受很多因素制约。比如流量费高、平均网速慢，就是整个网络视频广告最头痛的两个问题；而对于社交视频来说，国内视频类的UGC质量相对低、用户的分享意愿不强烈也会影响商业社交视频的发展。