当新的广告法出台后，整个中国的广告行业势必将面临天翻地覆的变革，甚至是游戏规则的重新调整。此次变化之大，蕴酿时间之久，非以往可以比之，因为这是广告法实施20年来首次修订。另外，此次广告法修改的幅度也非常大，包括明确虚假广告的定义和典型形态、新增广告代言人的法律义务和责任、强化对大众传播媒介广告发布行为的监管力度、公益广告发布等多个方面。其中部分条款对受众的收视习惯都造成了深远的改变。

　　1、新广告法正式实施以来，专题广告类节目播出量同比锐减，电视荧屏净化效果明显。

　　新广告法实施以来的两个月，健康及电视导购类节目的播出量同比大幅下滑。其中省级上星频道减量最为明显，目前的播出量只有去年同期水平的14%。省市级地面频道也呈现播出量同比下降43%的状况(图1)。

　　2、上星频道年初即着手调整，地面频道调整相对被动

　　电视导购及健康类节目在电视节目播出中的比值在2014年连续攀升，下半年的播出比重都在10%以上，健康专题广告充斥荧屏的现象十分严重(图2)。

　　2014年10月，国家新闻出版广电总局开始严格规范、整顿电视养生类节目的制作和播出，省级上星频道电视导购及健康类节目15年1月的播出量 迅速减半，9月份的播出占比更是下降到1.3%。省市级地面频道调整相对缓慢和被动，直到15年8月份才从10%左右削减至8%左右，9月份新广告法实施 后，进一步削减至6.5%左右，约为14年高峰值的一半左右(图2)。相较于卫视频道，地面频道中有快乐购、东方购物等正规专业的电视购物时段及频道，因此这两类节目播出占比数据高于省级上星频道。但也不可否认，地面频道中仍然存在不符合新广告法规定的播出情况，目前6.5%的比例仍有进一步压缩的空间。

　　3、部分不合规养生专题广告仍在地面频道白天时段播出

　　国家新闻出版广电总局在2014年10月严格规范、整顿电视养生类节目的制作和播出的通知中还就主持人执业资质、嘉宾副高以上专业职称、观众咨询热线电话等方面作出具体要求。比照以上规定，部分地面频道至今仍然存在播出一些不合规的健康养生专题广告的情况。我们从中挑出了播出量较高的三档专题广 告。根据9-10月播出时长统计，三档专题广告占健康及电视导购节目播出总量的比例就达到17.5%，占地面频道全天总播出时长的1.1%，因此地面频道 仍有进一步压缩的空间。三档专题广告9-10月期间播出的省份超过20个，播出频道数达到110个。相比而言，湖南、浙江、江苏、上海、北京、重庆等省或直辖市的省级地面频道在专题广告控制上相比其他地区表现更好。三档专题广告在白天时段都有播出，最主要的形式就是插播在电视剧类频道两集剧之间。