纵观整个传媒行业，我们不难发现，每个广告媒体都有其自身得天独厚的优势，但是，也存在无法回避的劣势。在美国的旧金山和纽约等大城市，是数字媒体的天堂，许多全球顶尖科技初创公司也在这里，大批显现或潜在的智能手机用户。但在宣传自身上，许多想要影响这些城市用户的高科技公司却选择了户外广告，而非网络广告。

　　在这些城市以及其他城市中，你很难忽略旧式户外广告的重新崛起，这些户外广告如今代表着由风险资本支持的高科技公司。

　　我所说的户外广告不仅仅是指传统的高速公路广告牌，还包括出租车车顶广告、报刊亭、公交车站乃至公交车本身。传统上，这些广告位是博物馆等当地 广告主的最爱，但现在它们显示的却是 Percolate、DraftKings、Rinse 和 Jet.com等公司的广告。

　　Kantar Media 最近的一份报告显示，今年第二季度全美户外广告总开资增长了 2.2%，而同期全美广告总开资下降了 3.9%，有线电视广告、网络显示广告、杂志、报纸和广播广告都出现了下滑。今年上半年的户外营销开资相比 2014 年上半年也出现了增长。

　　但这种高科技公司花钱做户外广告的现象是个好主意吗?如果高科技公司能够聪明地做户外广告，这就是个好主意。绝大多数户外营销活动需要与数字营销活动同时进行，后者利用海量数据和分析来提高广告的精确性。

　　但由于营销者无法追踪户外广告的点击量和用户参与度，投放户外广告的公司需要对广告的投放地点和位置进行仔细考量。

　　记住，智能手机等新技术已经从根本上改变了人们与现实世界中的广告打交道的方式。的确，投放户外广告有助于宣传某部电影、产品或新应用。而且户外广告也有助于提高高科技公司的存在感。

　　但我认为，如果户外广告主考虑在购买户外广告位时考虑四个关键因素，它们就能提高自己投放的广告的成功率。这四大关键因素分别是时间、地点、“心理状态”和创意。所有这些因素都能提高广告促使人们行动的可能性，也更有希望获得关注。

　　时间

　　户外营销需要和其被消费的时间联系得上。比如，在 Dreamforce 大会期间宣传一家 Salesforce 公司业务合作伙伴就很合理。这只是基本的时间考虑。但也有更聪明的户外广告，比如上图中星巴克张贴在湾区快速运输站的户外广告就精准地针对了旧金山的通勤人士。

　　这些广告向通勤人士发出了邀请，让他们提前付费购买咖啡，同时又与特定的站点相关联。通过使用多快广告牌来教育通勤人士这一购买方式的流程，这 些广告又进一步强调了整个广告活动想要传达的信息。加上这一消息与经常搭乘湾区快速运输系统的人有关(其中许多人需要在早晨通过这种方式去上班)，整个广告活动的许多印象将被人们以扩大广告影响的方式消费。