百事可乐与可口可乐可以说是饮料行业的两大巨头，而这两家巨头的企业的竞争就从未停止过，从产品的不同系列开发，到广告媒体的宣传，对市场份额的抢夺日益激烈。从最早的张国荣、刘德华、郭富城、王菲、郑秀文到之后的古天乐、蔡依林、周杰伦、谢霆锋，再到近年的黄晓明、罗志祥、F4、吴莫愁、李易峰，以及经典的美猴王形象六小龄童，百事可乐找过的大牌明星，聚在一起可以拍一部娱乐圈历史剧了。

　　当然，这里还不包括那些国外的代言明星：迈克尔·杰克逊、麦当娜、贝克汉姆、罗纳尔多、齐达内罗伯特·卡洛斯，碧昂斯等。

　　百事为什么要高价请这么多明星疯狂刷脸，钱太多了吗?

　　事情的缘由是这样的：

　　大家都知道，百事可乐比可口可乐要晚生十几年，而且生出来之后，口味和可口可乐之相近简直让人觉得这就是个山寨品。

　　在他们相互战斗的100多年中，将近前半个世纪，百事都生活在可口可乐这个老大哥的强大压迫中，有段时间甚至濒临破产，一整年的销售量还不及可口可乐一天的数目。

　　无奈之下，百事只好请示可口可乐说：大哥，你把我收购了吧。没想到连续三次都被可口可乐无情滴拒绝了，更没想到可口可乐当日的爱答不理，竟培养了日后一位战场上劲敌。

　　上世纪30年代，百事抓住美国经济大萧条的时机，推出“同样价格，双倍享受”的促销策略，迅速抢走了可口可乐的一部分市场。

　　但这只是一次靠促销战取得的小成绩，真正的战略转型是在二战结束之后，新一代年轻人步入社会，正成为美国消费市场的主要力量。当时的百事当家艾尔弗雷德·斯蒂尔隐隐感觉到：谁赢得青年人一代，谁就会取得成功。

　　既然没办法在味觉上反击，百事可乐决定在消费者定位上实施差异化。这一定位的变化，在百事历年的广告语中一目了然：

　　1903年提神、爽心、增进消化

　　1939年一样的价，双倍的量

　　1949年口味最好、花钱更少

　　1961年这就是百事，它属于年轻的心

　　1963年奋起吧，你就属于百事新一代

　　1964年让自己充满活力，你是百事新一代

　　1975年百事挑战，让你的感觉来决定

　　1998年新一代的选择Thechoiceofanewgeneration渴望无限(AskforMore)

　　2004年突破渴望(DareforMore)敢于第一(DaretoBeNo.1)

　　上世纪60年代开始，百事逐渐摒弃从前不分男女老少“全面覆盖”的策略，而从年轻人入手，对可口实施了侧翼攻击。简而言之，和原有品牌对立。你经典，我就创新。你传统，我就年轻。基于这一定位，百事走上了持续至今的“明星刷脸”之路。