2015年，多媒体组合营销依旧是当下广告投放方式的主流，多数广告主把塑造品牌形象设定为未来营销工作的重点。

　　与此同时，企业直接向媒体购买广告的趋势仍在加强，数字化营销和终端推广费用在企业传播中增长较快。精准传播成为大趋势，媒体受众与目标受众的契合度是广告主选择营销工具的的主要依据。那么，2015年广告主计划如何使用媒体、广告内容及技术?

　　以下，我们结合了CTR发布的《2015年广告主 广告营销调查报告》，DCCI发布的《2015年中国数字营销趋势报告》以及华扬数字营销研究院联合comScore发布的《2015年广告主调查：数字营销动向》，为您呈现2015年广告主投放的全景式调查。

　　一、广告主预算分配变化

　　2015年预算分配构成的各部分比例变化中，数字化营销和终端推广费用在企业传播中所占比例增加较高，硬广预算下降最多。

　　2014和2015两年中，电视都是占营销费用比例最高的媒介。

　　2015年互联网是优先考虑增加营销费用的媒介，电视是最先考虑减少营销费用的媒介。

　　2015年的营销重点区域以二线城市和三线城市为主，同时也是最先考虑增加营销费用的区域;最先考虑减少营销费用的区域则是一线城市。

　　二、电视媒体的使用

　　2015年省级卫视、CCTV和省级地面台依然会成为主要选择，在满意度方面，央视位于省级卫视和省级地面之后。

　　与新媒体联合营销的观念得到大多数广告主的认同，同时电视的主导地位也得到广告主的认可。

　　省级卫视是广告主优先考虑增加营销费用的形式，在广告主预算发生变化的时候，中央电视台的抗风险能力最差。

　　近3年广告主使用数字电视的比例逐年提升，主要投放形式是开机画面广告。

　　三、网络媒体的使用

　　PC端，2015年社交媒体、视频和搜索引擎会成为主要选择。

　　PC端，视频和搜索引擎广告是广告主优先考虑增加的形式，在预算发生变化的时候，图片/flash等普通广告的抗风险能力最差。

　　移动端，2015年视频和搜索引擎会成为主要选择。

　　移动端，搜索引擎和视频广告是广告主优先考虑增加的形式，在预算发生变化的时候，文字链广告的抗风险能力最差。

　　四、户外新媒体的使用

　　2015年电影贴片广告和公交车身会成为主要选择，卖场超市等视频和地铁其他媒体被大多数广告主考虑投放。

　　公交车身和电影前贴片是广告主优先考虑增加预算的形式，在广告主预算发生变化的时候，机场灯箱等媒体的抗风险能力最差。