广告主认为：电视、户外和平面最大优势是帮助提升品牌形象，网络最大优势是互动性，电台最大优势是价格便宜。

　　五、数字营销投放情况

　　2015年互联网广告预算占总预算六成以上。其中，移动端营销预算比例已可与PC端分庭抗礼。

　　广告主倾向选择的媒体类型：无论在PC端还是在移动端，社交媒体已经获得广告主青睐。调查显示：2015年，社交媒体获得了广告主PC端预算的约1/5，移动端约1/4。

　　广告主倾向选择的具体媒体：QQ、QQ空间、微信、腾讯视频等腾讯系产品成为中国广告主最看重的媒体资源，另外新浪微博、新浪网、优酷等也仍是营销重要阵地。用户规模及社会化传播价值是广告主选择以上媒体的关键因素。

　　广告主倾向选择的广告形式：在PC端，横幅广告仍是主要的广告形式，社交媒体的信息流广告逐渐被广告主接受并正在崛起。在移动端，对用户体验影响最小的角标广告更加受到广告主喜爱，其次是开屏广告、横幅广告和信息流广告。

　　广告主与广告平台的合作状况：调查显示：腾讯广点通广告平台在广告主中的知晓度仅次于百度广告平台。广告主对腾讯广点通广告平台的关注度最高，达58%，同时广点通也是广告主最期望合作的广告平台，近1/3广告主期待与其合作。

　　广告主考量广告平台的要素：广告精准程度、受众覆盖规模和广告平台拥有的媒体资源是广告主考量广告平台的三大关键要素。

　　广告主的核心诉求与挑战：效果营销是中国广告主进行数字营销最大和最核心的需求，同时，广告主面临着广告平台选择难、营销效果不佳、缺少移动营销经验等挑战。

　　六、广告主计划怎样推进数字营销

　　结语

　　纵观2015年的广告主投放策略，跨屏整合营销的步伐在加快，全网多触点互动营销时代来临;

　　随着大数据的广泛应用，媒体购买向受众购买在转变;用户体验被重视，以信息流广告为代表的社交侵入式广告崛起并被用户认可接受。

　　广告主以积极心态迎接数字营销挑战，重点关注移动自媒体、内容营销及技术变革可能带来的传播革新。