过去的2015，微信朋友圈广告被众多品牌主演绎得沸沸扬扬，汽车、快消、电商、手机、电影等各路广告你方唱罢我登场，商业化第一年，微信交出的这份成绩单很光鲜。

　　最近，微信朋友圈广告新开放自助投放功能，这一动作背后意味着什么样的营销机遇?

　　不得不承认，用户有时候在计划购置豪车，而有时候也许只是想找个附近的小咖啡馆歇歇脚。微信朋友圈广告的自助投放功能，简单来说，就是让中小品牌也将能够接入朋友圈广告，进行自助投放。经过广告自助系统评估，用户将有机会看到和自己更相关、感兴趣的惊喜内容。内测过程中，在广告领域探索始终没停滞的微信，这一次给用户、广告主甚至广告生态带来的是惊喜、感动，自助投放将为微信朋友圈广告注入情怀元素，朋友圈这一块广告天地也因此变得越来越开放、宽广。

　　着眼情怀，以人为本，让广告真正成为生活一部分

　　从2015年1月开始，微信广告开启朋友圈商业化大幕，近一年的时间积淀，合作品牌数量翻番增长，创意创新案例层出不穷。作为广告平台，微信朋友圈广告吸引了品牌、做出了效果，这算中规中矩，合情合理，但真正融入生活，才能把“情怀”二字立住。

　　广告融入生活的标准是什么?是真正扎根生活，是广告与生活同步、契合、共振，广告为朋友圈的用户真正创造价值，用户发自本心地喜欢广告，这才是社交广告的魅力。我们可以试图想象一下，通过未来可能出现在朋友圈的实际生活应用，让这种感受或许来得更真切一些。

　　“小而美”品牌推广

　　总有些大商场里买不到的精品货让人情有独钟，品味独特、小众趣味的“小而美”品牌常常会给生活带来精致和感动。虽然没有成熟品牌的强势发声，那些值得关注的小品牌终于可以在朋友圈被人发现。经过微信严格审核的小品牌广告，无疑增强了用户信任、优化了用户体验，让“小而美”品牌拥有更多机会遇到“气味相投” 的顾客。

　　对于微信用户而言，身处2016的朋友圈或许整个感官都要被打通了。朋友圈除了亲人、朋友、同事之间的社交关系，还将被生活的方方面面所包围，这里既有汽车、别墅、钻石的品牌广告，也有附近商圈水果、生鲜等O2O商户的一触即达，既有高大上，也有小而美，衣、食、住、用、行无所不包。微信朋友圈广告自助投放功能，是腾讯社交广告以人本出发，真正让广告成为对用户有价值的高效信息，让广告成为了生活的一部分。