菠萝和凤梨哪个好，归根结底用户说了算

　　微信朋友圈广告开启自助投放功能，这不是朋友圈品牌广告的“番外篇”，而是社交内容的一部分。只要是根据用户行为标签分析，符合用户需求的品牌，就能够参与朋友圈投放，发出自己的声音。只要它们关注用户的困扰或期待，告诉用户自己是怎样想的，研究了哪些难点，如何解决这个问题，提供了什么解决方案，然后让用户相信，它们可以为用户创造价值，自助投放广告让更多元的内容被用户看到，也将淘汰劣质的内容，这才是专业的广告内容。

　　微信朋友圈广告开启自助投放功能对于微信平台、广告主、用户的具体影响，我们搜集、整理了一些疑惑并将业界观点在这里进行分享，与各位看官探讨。

　　疑问1微信朋友圈广告自助投放最受益的是谁?

　　广告业内人士：无论是大中小广告主还是用户，因为广告投放的效率更高，算法更精准，有效实现广告内容触达感兴趣的用户，对于平台双方的广告主和用户是双赢的。

　　广告主代表(紫薇地产的市场负责人)：朋友圈广告实现自助投放以后，给我们中小品牌尝试的空间更大，操作更灵活、便捷，效率也更高。

　　疑问2如何保障素材质量以避免给用户产生“视觉污染”?

　　新媒体营销专家：一方面，朋友圈信息量本身很大，品牌广告主花钱买渠道、动脑想创意， 为用户提供经微信平台严格审核的优质广告，毕竟要好过没有保障的产品。另外，感觉微信为了用户体验还是会去严格筛选广告素材的，通过自助投放测试，进行系统化审核也是一种进步。毕竟良好的用户体验是一个产品的立身之本，之前的朋友圈品牌广告经验发现腾讯在平衡用户体验和广告方面还是拿捏得当。

　　疑问3微信用什么策略保护自身品牌质感?

　　新媒体营销专家：微信朋友圈广告自助投放，让中小品牌也能与自己的粉丝相见。朋友圈自助广告的尝试中有着对人情味的体察、对人本位的回归、对身边品质的发现，这种“以人为本”的广告理念和主打“社交”的微信高度契合，因此这些富有开创性的广告尝试甚至是对微信品牌质感的提升。

　　疑问4用户体验方面微信如何平衡?

　　

　　想想猎头史上那著名的一问：你是想卖一辈子糖水，还是跟着我改变世界?这话本质上就是一种情怀。这种情怀套用到腾讯社交广告和微信朋友圈身上，或许是“让广告也成为内容，融入用户生活，”2016伊始，微信朋友圈广告创造了新机遇，新的游戏规则正在形成。广告主想驾驭趋势并最终受益，就要以更主动、更积极的心态参与到变革中来，让思维脱胎换骨、焕发生机。