看似无厘头，但从歌曲到故事，再到人物和产品功能，实则这支广告的设置十分完整。

　　“工匠和家庭生活者都是我们的目标用户，挑选的歌手也是在泰国、老挝等地都非常知名的。”汉高亚太区战略和商务发展兼消费者、工匠、建筑者总监JohannesLersch对界面记者表示，“越来越多的国际竞争者进入了这个市场，为了差异化，我们不得不尽力寻求新鲜和有趣的创意，并结合当地的市场需求。”

　　适合病毒式营销的消费者环境

　　Lersch认为病毒式营销对于品牌在新兴市场中迅速提高认知度是十分有效的。和中国一样，泰国也是群体意识很强的国家。与欧美国家的人只喜欢和单独的朋友分享事情不同，泰国人更喜欢对群体分享信息。

　　而让病毒式营销奏效，社交媒体在其中起了很大作用。互联网和社交媒体正在成为泰国重要的营销工具。2014年，泰国有3000万Facebook用户，而其中大部分是移动端。

　　不过有别于许多国家的网友，“泰国人喜欢分享视频，而不是文字。”Lersch说。“这就是为什么我们会创造好玩的、互动性强的MV广告。”

　　除了喜欢分享视频，泰国消费者的另一个特点是对品牌没那么忠诚，他们更喜欢尝鲜。这意味着品牌在目标顾客外还存在其他可能性，在做宣传时用各种意想不到的方式打动消费者比维持固有的品牌形象更为有效。

　　这种模糊焦点的方式甚至颠覆了西方营销的理论常识，正如《大西洋日报》所说，人们都以为啤酒广告一定是快乐的，车子广告永远是在路上开，男人在家居产品广告中一向闷不吭声，女人在电子广告中多半是个泼妇。这都是基于精准营销作出的广告，可泰国广告偏偏不走这些个路子。

　　当然，如今的泰国广告业也正在受到互联网的冲击。根据市场调查机构尼尔森泰国公司近日公布的数据显示，泰国企业在今年1月至9月投入的广告费比去年同期增长了6.23%，但电视广告却减少了9.61%，数字广告大幅增长266.37%。

　　这可能会大大改变泰国广告的形势，因为网络广告常因投放位置有限、或出现在视频之前等原因，时长会大幅缩短。时间不够，故事缺乏细节，催泪弹就很难释放，这样的结局是更多地转向于无厘头或搞笑的创意。照这样分析，很可能在未来，短小的无厘头泰式广告创意会明显增多。

　　而当下，和全球广告行业一样，传统4A公司也面临着人才出走和分离成小机构的困境。受到科技冲击的泰国广告业同样需要寻找出路，以保证独树一帜的泰国广告不会失去领地。