2010年开始的iAd广告平台要停了

　　苹果颠覆移动广告形式的尝试终结了。据Buzzfeed报道，苹果将裁掉现有的iAd广告销售团队、放弃一手包办广告销售和制作的工作，转而像Google、微博等传统广告模式一样设立一个自主平台，让广告主自己在网页上花钱投放广告。

　　这个于2010年6月的苹果全球开发者大会(WWDC)上和iPhone4同台登场的iAd，如今在移动展示广告市场份额只有5.1%。

　　iAd曾有过一个不错的起点

　　在iAd第一次公开亮相时，乔布斯花了10分钟来介绍它，并宣称这就是替代“大多数糟糕体验的移动广告”的“美丽的新形式”。

　　和传统的移动广告不同，iAd并不是在手机应用里单纯地展示信息。比如在《玩具总动员3》的广告中就具有小游戏、订票和视频剪辑的播放的功能。而且在用户点击后，它也是在当前的应用中显示，而不是自动打开浏览器或跳转到别的应用，影响用户体验。

　　苹果想用更好的用户体验，解决移动广告效果不好的问题。同时，就像更好也更贵的iPhone一样，苹果也想让iAd卖得比竞争对手更贵。

　　起初，要想在iAd上投放广告，最低的定价也要100万美元，而且连广告的内容制作也得交由苹果的团队来完成，广告主也没什么自主性可言。

　　但庞大的iPhone用户吸引了广告主。据乔布斯在那场发布会上所给出的数据，当时苹果的全球售出的iPhone、iPad、iPodTouch已共计8500万台，其中仅iPhone就有5000万。

　　与此同时，AppStore已有应用15万，总下载量破30亿次。乔布斯宣称，如果用户每天用iPhone和iPodTouch30分钟，iAd每天所展示的广告将达到10亿次。

　　在iAd发布前两个月，苹果就已经拿到百思买、联合利华、迪士尼等大企业6000万的订单。而当时美国移动在线展示广告的市场总共也才只有2.5亿美元。这相当于整个市场的24%。

　　但更好的广告体验并不意味着更好的广告效果

　　无论iAd在交互性上有多创新，乍一看它和传统的图文广告也并没有什么区别——依然是在页面上展示一个小横幅。

　　用户只有点击进去，才能看到可以点击、滑动的动画效果。如果没法吸引到用户点进去看，内容做的再好也没用。